2019 Q3明星商业价值榜单:千玺稳居TOP5,CP造星“现紫肖博”登顶

2019-10-27

《中国娱乐营销榜单白皮书》(综艺赞助篇、明星商业价值篇、剧目赞助篇是人工智能驱动的社交和洞察解决方案提供商AdMaster联合娱乐资本论推出的权威内容娱乐赞助评估榜单,季度更新,旨在基于真实、有效的社交、搜索及调研等数据,全面评估商业赞助效果。此为2019年Q3明星商业价值篇。



2019Q3季度,热播网剧《陈情令》造星势头猛,剧中双男主角肖战和王一博一跃成为一线流量小生,各项数据直线上涨;甜宠剧《亲爱的热爱的》捧出“7月现男友”李现,商业价值不断飙升;因发行新歌《说好不哭》而话题不断的“顶流”前辈周杰伦,其品牌助力指数较之前相比也有非常明显的提升。


品牌更喜欢什么样的代言人?这所考察的不仅是明星粉丝的购买力,与其网络口碑、荧幕活跃度等各项能力也息息相关。因此,想要获得更多优质品牌方的青睐,艺人必须要做到从中取得平衡。而于品牌而言,选对代言人也等同于成功的一半。


在AdMaster联合娱乐资本论发布的Q3季度《中国娱乐营销白皮书》中,针对2019年7-9月的明星代言人进行CSI效果评估推出TOP30榜单。该榜单通过艺人的吸睛指数、社交影响和品牌助力三大维度来呈现明星的商业价值


根据Q3季度明星的表现,李现、杨紫、肖战、王一博四人的指数名列前茅,且上升幅度与上半年相比较大。上半年中,排名前三的朱一龙和赵丽颖,因曝光频率下降,在第三季度的整体指数有明显下滑。显然,Q3季度流量明星阵容的更迭,已呈现出明显的趋势。后续的明星合作到底怎么玩?这份榜单或许可以为一众品牌主和艺人经纪公司带来思考。




《陈情令》、《亲爱的》CP捧人显著,

肖战、李现跃升头部流量


三季度,大热网文IP《魔道祖师》改编的网剧《陈情令》、甜宠剧《亲爱的热爱的》、家庭教育剧《小欢喜》三部剧集均在上映期间广泛被观众及网友热议,获得了极高的话题度。与此同时,剧中的主要演员也凭借着几大热播剧,跻身于榜单前列。


榜单数据显示,李现、杨紫、肖战、王一博分列CSI排名及吸睛指数排名前四位。因《亲爱的热爱的》在电视台和网络端口同时播出,加之题材更具有广泛性,因此吸睛指数的成绩更强。




据统计,肖战在《陈情令》播出之后,品牌合作新增近10个左右,且不乏知名品牌及国际大牌。其中包括佳洁士品牌大使、OLAY身体护理代言人、小鹿茶品牌代言人等。擅长做粉丝营销的真果粒在赞助了《陈情令》之后,也在9月份官宣肖战为品牌代言人。国际美妆品牌雅诗兰黛也在半个月前将肖战的头衔由亚太区彩妆及香氛大使升级为代言人。


王一博上季度的品牌合作情况也同样可观,解锁了海飞丝品牌全线代言人、尤妮佳舒蔻品牌大使、祖玛珑品牌挚友、悦木之源中国区首席探索官、植村秀全球品牌大使等。




而“七月现男友”李现的商业成绩则更加亮眼,在《亲爱的热爱的》结局之后,李现于九月份连续官宣了苏泊尔轻量保温杯、雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆、伊利、野兽派四大重磅品牌的代言人。

显然,凭借着两部爆款造星剧,Q3季度的流量阵容又增添了新成员。各大品牌主也趁着其势头正猛,纷纷抛出橄榄枝。流量明星在年轻观众中拥有极高的影响力,其粉丝也拥有超强的购买力,因此十分受主打年轻用户的品牌青睐。



 周杰伦品牌资产提升力排名第9,

国民艺人品牌助力更猛



流量明星之外,国民度高的老牌艺人在有作品上线时,其CSI也会迅速提升成绩也能得到可观的呈现。一直拥有超高国民度的黄磊,因Q3季度热播的电视剧《小欢喜》,及综艺《向往的生活3》,吸睛指数有了明显提升,整体排名也提升到了第12位。


另外,黄磊的品牌助力也表现优异,这也和他的品牌资产提升力极高有关。品牌资产提升力考察的是在艺人代言产品之后,用户对该产品的好感度及认知度的提升效果。在黄磊代言的品牌中,多为佳贝艾特羊奶粉、火星人集成灶这类的居家品牌,可见其好爸爸、黄小厨等标签的深入人心。


因7月份饭圈女孩掀起的“坤伦大战”,以及上个月发行的新作品《说好不哭》,在网络上一惯低调的“天王”周杰伦,第三季度 CSI指数也有显著的提升,排名第30位。因一整季度几乎没有荧屏曝光率,吸精指数仅为212名。


不过,周杰伦的社交影响和品牌助力排名却相对可观。其中,品牌助力排名第12,品牌资产提升力排名第9,带货指数排名第14。虽然在流量更迭的时代,周杰伦如今在内地的活跃度不如从前,但其音乐天王的影响力依然存在,80/90后对他具有天然的信赖感,因此其身份及影响也颇受百雀羚、闪送、帝舵表、欧珑等大众品牌青睐。




显然,流量艺人虽自带购买力超强的粉丝,但品牌主仍需要根据品牌调性选择代言人。针对日用、家居、婴幼儿用品等类别的品牌,还当首选国民度高且风险系数低的明星。



朱一龙、赵丽颖吸睛指数下降,

Angelababy排名较上半年下跌33位


因有爆款剧or圈层爆款剧的加持,CSI前4名均被Q3季度热播剧的主演占据。易烊千玺、王俊凯、吴亦凡、鹿晗、张艺兴及蔡徐坤等顶流爱豆的CSI成绩依然稳定,与上半年相差无异。不过,在过去一两年内,排名始终在前15甚至于前3名的朱一龙、赵丽颖、Angelababy在今年Q3季度的CSI指数却明显下滑。


继去年夏天《镇魂》播出之后,朱一龙人气暴涨,并与蔡徐坤并称为内娱“双顶流”,各项数据指标也名列前茅。今年上半年,朱一龙凭借《知否知否应是绿肥红瘦》人气口碑双收,在今年Q1季度和上半年整体的CSI榜单中名列前三。


但在Q3季度,朱一龙的CSI指数却下降15名,其中吸睛指数排名第43。吸睛指数包括荧屏活跃度和搜索指数两大维度的数据,而朱一龙在Q3季度中的影视作品仅有电影《我和我的祖国》客串,曝光率减弱,继而影响了整体数据排名。


不过,朱一龙的品牌表现力排名第4,成绩依然可观。其中品牌资产提升力排名第11,带货指数排名第4。在七夕节当天,味全酸奶推出代言人朱一龙礼盒,1分钟内销售额达到100万以上,支付金额行业排名第一 。最近,膳魔师品牌双十一预售的朱一龙同款山茶花梦幻组在预售当日销售3万件。可见其带货能力。




同样通过电视剧《知否》在上半年取得优异成绩的赵丽颖,因怀孕生子在整个Q3季度都没有新作品、综艺上线,导致荧屏活跃度排名只有第401名,虽然搜索热度仍在前10,但依然拉低了整体的吸睛指数排名。




下降幅度最大的艺人Angelababy在Q3季度直接跌出前40名。根据数据来看,Angelababy上季度的三大维度表现都不尽人意。其中社交影响排名更是跌至353名,影响该指数的网络口碑排名仅为1818名。而网络口碑与风险指标直接挂钩,也是品牌在选择代言人时的重要参考项目。




对于品牌来说,艺人的曝光率、流量、粉丝活跃度及购买力都是非常重要的参考维度。但与此同时,考虑到品牌需要更精准的触达目标人群,并获取主流用户的好感度,流量明星未必是最合适的首选对象。另外,艺人若要持续维系品牌商业价值,在保证自己拥有作品产出的同时,还应当维护好自身的口碑,毕竟,没有品牌愿意与低网络口碑的艺人合作