AdMaster为腾讯大健康行业峰会「健康行业2019年度营销案例」评选提供数据支持

2019-08-15

8月14日,腾讯广告联合西普会2019(第12届中国健康产业合作与发展论坛,OPEO)主办,以“数道健康,智赢未来”为主题的2019腾讯广告大健康行业峰会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。由AdMaster提供数据支持的「健康行业2019年度十佳营销案例」也在峰会现场颁发。


作为中国医药行业极具影响力的年度盛事,此次西普会汇聚了健康产业包括制药、商业、资本、研发、科技、医疗、健康服务、金融保险等领域的主流机构,腾讯广告大健康行业峰会作为大会聚焦数字化营销的单元,旨在从数据、技术和内容等维度,为健康行业赋能。“健康行业2019年度十佳营销案例”是腾讯广告为表彰健康行业优秀营销案例颁发的奖项。峰会现场,AdMaster洞察合伙人Albert Sim(沈思永)也特别受腾讯广告邀请,登台为获奖企业颁奖。



AdMaster 洞察合伙人 Albert Sim(下图左二)为获奖企业颁奖


案例评选的综艺赞助类目,由AdMaster SEI赞助评估系统提供数据支持,经评估,京都念慈菴赞助《心动的信号1》、好大夫在线APP赞助《吐槽大会3》、小快克赞助《爸妈学前班》凭借出色的赞助表现入选健康行业2019年度十佳营销案例”。三个品牌分别在品牌关联、品牌收益等方面的数据表现优于同节目其他赞助商。



京都念慈菴×《心动的信号1》

赞助评估多项指数行业第一



《心动的信号》是腾讯视频出品的都市恋爱社交推理节目,作为第一季冠名赞助商,京都念慈菴凭借节目中多场景的道具、背景、口播植入,以及贴片等权益,赞助评估指数和品牌关联指数均获得同节目赞助商第一位。品牌关联指数下的三级指标,品牌回想指数和品牌相关指数也均为同节目赞助商中首位,即京都念慈菴最能被观众回想起赞助身份,同期品牌与节目在社交平台被共同提及的数量最多。通过此次赞助,京都念慈菴成功强化了“养声润肺”的品牌形象,也大规模普及了枇杷膏作为OTC产品的各种使用场景。


另外,据AdMaster监测数据,2018年医药健康行业赞助商中,京都念慈菴通过冠名赞助《心动的信号》第一季,也获得赞助评估指数、品牌关联指数、 品牌回想指数及品牌相关指数多项第一。



好大夫在线APP×《吐槽大会3》

慧眼识珠,赞助评估指数挤入全行业Top5



《吐槽大会》是腾讯连续三年推出的综N代成熟IP,拥有稳定的受众群及口碑,赞助《吐槽大会》第三季的好大夫在线APP,也获得了广泛的品牌曝光。


据AdMaster监测数据,《吐槽大会》第三季的节目表现指数为行业均值的2.2倍,作为官方赞助商的好大夫在线APP,借助多场景的植入,契合节目调性的口播以及创意中插,取得了不俗的赞助评估指数,同行业内,挤入Top5。



小快克×《爸妈学前班》

购买倾向指数为行业均值的1.5倍



《爸妈学前班》作为一档父母成长观察实验真人秀,目标受众瞄准新晋爸妈,深耕垂直的母婴市场,“父母成长教育”的节目定位为小快克儿童感冒药提供了多个产品使用及育儿场景。AdMaster监测数据显示,作为节目的指定产品,小快克的赞助评估指数仅次于冠名赞助商,位列第二位,品牌认知度提升31%。与节目契合的产品使用教育,精准的目标人群覆盖,让小快克取得了极高的品牌收益,同行业内,其品牌收益指数位列第一,为行业均值1.5倍


关于AdMaster SEI赞助评估系统


SEI(Sponsorship Evaluation Index )赞助评估系统,是国内首创、业界领先的综艺节目、影视剧及电竞、体育赛事赞助效果前期预测后期评估系统。通过融合社交、搜索、调研等多源数据建模,SEI可对综艺剧目的节目表现、品牌关联、品牌收益3大模块,关注指数、参与指数、回想指数、相关指数、喜爱度提升指数、购买倾向提升指数6个细分指数进行前期预测及后期评估,全景式囊括影响因子,为平台及品牌方提供合作及优化建议。


2014年上线至今,SEI数据库目前积累了400+节目/剧目、2000+赞助品牌、2万多条赞助场景及超过30万的调研样本数据,是目前最领先的独立第三方赞助评估模型。