嗨爆夏天,真实的《乐队的夏天》,在这里

2019-07-11



不久前热映的《波西米亚狂想曲》里,皇后乐队主唱弗莱迪·摩克瑞曾这样形容自己的乐队:
“我们乐队4个人都不合群,特立独行,我们致力于给不合群的人献唱,我们正合他们的群”。
这个夏天,《乐队的夏天》给自己定的小目标,却是让乐队这个小众音乐形式,既能保持个性,又能走向大众。


2019年的综艺爆款,依旧选择在暑期档集中开炮。多个综N代换血回归,刚开局就上演神仙打架,合力推动综艺市场持续升温。而在选秀、情感、街舞类节目的夹裹中,爱奇艺联合米未出品的《乐队的夏天》成了受关注的黑马

 

筹备8个月,集结31支特立独行的乐队,时间跨度从80年代拉到2019年,《乐队的夏天》显然有备而来,但作为小众音乐综艺,它是否也掀起了两年前《中国有嘻哈》般的热浪,让中国的乐队迎来夏天?人工智能驱动的企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster,基于全网社交、搜索及调研数据,利用独有的SEI(赞助评估模型)系统,对《乐队的夏天》的节目和赞助表现进行了科学而全面的评估。

 


小众文化再出圈!是乐队的夏天啊


开播两期,曾有网友微博@马东,让节目组多给《乐队的夏天》买点热搜,担心节目叫好不叫座。马东调侃回应称“咱们众筹吧!”。

 

AdMaster SEI赞助评估系统数据显示,《乐队的夏天》相比其他网络综艺,播出初期确实表现平平,但随着赛制升级、乐队竞争白热化,节目热度不断攀升。第6期播出后,整体节目表现指数与网综行业均值持平,为108,调研收视率第2期为12%,第5期时已经爬升至21%。其中,高达212的节目参与指数尤其抢眼,超出行业均值48%,可见《乐队的夏天》在全网的社交声量和搜索热度均在较高水平,这对一档尚在受众开垦期的新综艺来说,是非常利好的指标。



开播至今,《乐队的夏天》社交声量也一直走高,每播出一期几乎就会造就一波声量峰值。第二期开启的淘汰赛,伴随一半乐队离开以及痛仰主唱高虎连环怼马东,鹿先森乐队遭受质疑,节目声量迎来井喷。6月30日伴随比赛进入第二赛段,Click#15、黑撒等人气乐队离场,节目创造了开播以来社交声量峰值,一度接近2017年《中国有嘻哈》声量峰值





Funk朋克加摇滚,迷弟收割妥妥滴


天大地大开心最大,怼天怼地怼空气, 31支乐队可以说每支都有自己的个性,连自称聪明的马东老师,在跟乐队对话时也难免被群嘲。FUNK、朋克、雷鬼、英伦摇滚、国潮……,风格多元的乐队一开口就收割大批粉丝。


AdMaster SEI数据显示,根据调研,《乐队的夏天》喜爱度高达91%。节目在男性中更具影响力,迷弟的TGI相比迷妹们更为显著,作为新老乐队汇聚的平台,《乐队的夏天》不仅吸引了大批90、00后,还收割了和中国摇滚乐一起长大的80后。



新老乐队大PK,人气不分伯仲


据AdMaster 社交数据,31支乐队中,90后组成的英伦摇滚乐队盘尼西林,乐队们的童年偶像、中国摇滚乐队中享誉的痛仰和新裤子,以及被网友称为“最走心乐队”刺猬、靠才华吃饭的流行摇滚乐队旅行团成为人气最高的5支乐队。其中,盘尼西林、新裤子、刺猬和旅行团都已进入8强。



盘尼西林首播亮相就颇为抢眼,一股初生牛犊不怕虎的气势,主唱小乐拒绝超级乐迷高晓松的改词建议,让观众记住了这个“很刚”的英伦摇滚乐队。第五期,一首改编自朴树的《New Boy》,不仅让张亚东现场感动落泪,也勾起了一波怀旧热潮。与盘尼西林相关的词云中,“改编朴树”、“New Boy”和“亚东哭了”出现频率均很高,另外主唱小乐鼓手小羊也颇受网友热议。



痛仰乐队作为中国摇滚乐队的开山鼻祖之一,来参加《乐队的夏天》已经是乐迷们的超级福利。虽然因改编王菲的《我愿意》,现场乐迷没买账而止步8强,但从一开始他们就没有为了名利而来,而是为了传递一种“享受音乐”的精神。与其相关的词云中,“我愿意”、“再见杰克”等参赛曲目以及主唱高虎贡献了更多热议话题。



跟痛仰不一样,作为一只成立23年的乐队,新裤子是奔着TOP5来的。乐队一登场,台下的乐迷就找回了青春,彭磊一开口,“燥动”的舞台就让观众热血沸腾。改编的《花火》被称比原唱汪峰更直击心灵。因此,相关的词云中,“炸”、“酷”、“花火”成了绝对的主角。



听名字就知道惹不起的刺猬乐队,也是中国摇滚圈的“老炮”。很多人知道刺猬,是因为它有“中国第一女鼓手”石璐,但在《乐队的夏天》,大家才真正认识到,刺猬还有厉害的主唱赵子健、帅气的贝斯何一帆。《火车驶向云外,梦安魂于九霄》、《白日梦蓝》充满青春忧伤情绪的曲调,既让观众热泪盈眶,也让更多人记住了刺猬。





优酸乳果果昔赞助首战告捷

百龄坛品牌认知度UP!UP!



作为一档燃爆夏天、面向年轻受众群的新综艺,《乐队的夏天》吸引了多个不同等级的赞助品牌。其中,伊利今夏主推的果昔新品果果昔是节目冠名赞助商,位列第一等级;主打年轻女性的七度空间是节目行业赞助,位列第二等级;苏格兰威士忌品牌百龄坛第四期加入,作为节目指定洋酒,位列第三等级。

 

AdMaster SEI赞助评估数据显示,作为节目的冠名赞助商,凭借高强度的贴片广告、节目中的多场景植入、人气乐队的创意中插,优酸乳果果昔的赞助评估指数、品牌关联指数和品牌收益指数均大幅高于行业均值,161的赞助评估指数,位列所有赞助品牌首位

 

七度空间作为女性用品,节目中的场景植入有限,但通过打造“酷女孩”概念,发布#任性摇摆放肆嗨#等微博话题联动,微博与参赛乐队互动,发布抽奖及送节目录制门票等活动,七度空间成功带动了品牌在社交平台中与节目相关的热议。169的品牌相关指数大幅高出60的行业均值,也是所有赞助品牌中的最高值


夏季是饮料、酒类产品的销量旺季,果果昔稳稳抓住《乐队的夏天》的同时,新进入中国市场的百龄坛,也没有错过借综艺爆款打响认知度的机会。虽然第4期才加入赞助列表,但基于以往现场音乐赞助积累的丰富经验,百龄坛迅速进入角色,主打的“真现场一起玩,真威士忌一起燃”跟节目非常契合。基于1000个分层随机抽样样本,AdMaster SEI数据显示,百龄坛在前测没有看过节目观众中的品牌认知度为18%,在看过节目观众中的品牌认知度则高达49%,率真的威士忌果然和躁动的夏天、乐队拥有神奇的化学反应。


八强诞生,燥热的盛夏已经来临,如火如荼的5强争霸赛,随着战火升级,无疑更值得期待。无论谁去谁留,留下的我们拥抱,离开的我们尊重,AdMaster也将持续关注节目及赞助表现,用社交大数据实时呈现最真实的《乐队的夏天》!