科学评估体育明星商业价值,AdMaster上线「sCSI体育明星甄选系统」

2019-08-27

AdMaster sCSI体育明星甄选系统,特别增加“运动专业度”数据指标,目前覆盖国内外体育明星800余位,可助力品牌通过TA类型、明星基本状况、历史合作效果等多种标签筛选合作明星,合理规避合作风险。


体育明星,因极具赛场个人魅力和精神感召力,向来是位处商业价值金字塔顶部的超级符号,对于顶级运动员,我们也从不吝用“伟大”“天才”这类的溢美之词,超越国界的巨大影响力,让他们成为品牌理想的合作伙伴,除了运动品牌,奢侈品、3C以及快消等多个行业均钟情于与体育明星合作。


即将到来的2020年,是四年一遇的体育大年,常规的NBA、英超、西甲、德甲、温网等赛事之外,第32届夏季奥运会将于7月末在东京开幕,作为影响力覆盖全球的媒介事件,奥运会将成为品牌营销的竞技场,与体育明星的合作也将迎来高峰。


因此,为全面、科学而准确地评估体育明星商业价值,帮助品牌筛选最合适的合作明星,实现营销价值最大化,人工智能驱动的企业级社交和洞察分析解决方案提供商AdMaster,在CSI明星甄选系统基础上,于近期特别上线“体育明星选择版块”,即sCSI系统,该系统覆盖国内外体育明星800余位,可助力品牌通过TA类型、明星基本状况、历史合作效果等多种标签筛选合作明星,合理规避合作风险。



特别增加“运动专业度”指标,

大小数据结合科学评估体育明星商业价值



CSI明星甄选系统,是AdMaster早在2017年就推出的国内首个基于大小数据评估明星商业价值的系统。基于真实有效的粉丝、社交、搜索、调研数据,CSI可对明星的吸睛指数、社交影响、品牌助力三大模块,荧屏活跃度、搜索热度、社交热度、圈粉力、网络口碑、带货指数、品牌资产提升力七个细分维度进行全面、科学的评估,成功让品牌摆脱了凭喜好判断合作明星的时代。


作为明星中特殊的存在,体育明星的商业价值往往与赛事表现密切相关,因此在CSI模型基础上,经过严格的数据论证,sCSI在“吸睛指数”之下,特别增加“运动专业度”这一三级指标,以准确衡量体育明星的商业价值。作为sCSI特有的数据指标,“运动专业度”由运动项目热度、运动员积分指数荣誉成就加权得出,旨在评估运动员的专业表现,其中的运动员积分指数,是AdMaster对不同运动项目积分进行归一化处理,统一量纲后得出的跨运动项目积分指数。   



2019年7月sCSI TOP30榜单同步发布,

足球篮球运动员占比超6成



通过对800余名国内外体育运动员sCSI指数进行排名,AdMaster特别发布2019年7月sCSI TOP 30排行榜。



观察榜单可以发现,7月份排名TOP30的体育明星中,中国籍运动员共有8位,占比仅为26%。按照运动项目分类,足球、篮球类目是绝对的明星收割机,TOP30中,共有20位足球、篮球明星,占比高达66%,遗憾的是,其中并没有中国运动员的身影。相比之下,中国籍体育明星在乒乓球、游泳、排球、羽毛球、田径等项目中更具优势。


TOP5中,足球和篮球明星平分秋色,各占两席,中国籍游泳健将孙杨突出外国籍体育明星包围,位列第二。运动专业度方面,篮球运动员占据绝对优势,“大胡子”哈登、“詹皇”詹姆斯以及“字母哥”扬尼斯·安特托昆博包揽前三,前十中篮球运动员坐拥七个席位,剩余三席位归属足球明星梅西、内马尔和C罗。



TOP30的中国籍体育明星中,孙杨以109的sCSI指数领跑,中国女排国家队队长朱婷位列第15位。其他入榜的运动员包括中国乒乓球队主力队员许昕、乒乓球超级全满贯男子运动员马龙、乒乓球大满贯女子运动员丁宁,以及中国泳坛首个金满贯得主叶诗文、男子60米和100米亚洲纪录保持者苏炳添、男子羽毛球单打世界排名第二的石宇奇



C罗综合实力更胜一筹,

孙杨社交热度第一但网络口碑堪忧



sCSI 7月TOP30榜单中,纵横足坛20余载但却宝刀未老的C罗,荣登榜首,可见国际罗在中国积淀了深厚的影响力。C罗的各项数据均表现上游,吸睛指数和社交影响均位列第3,品牌助力仅次于梅西,位列第2,运动专业度方面,C罗排名第9,挤入前十。7月,C罗之所以取得不错的吸睛指数及社交热度,主要是加盟尤文图斯后,他在7月参加了国际冠军杯(新加坡站),虽然最终败北,但精彩的比赛也让球迷大饱眼福。


孙杨是7月榜单中唯一进入TOP10的中国籍运动员,也是吸睛指数和社交营销的双料冠军,这主要得益于他在7月12-28日的第18届世界游泳锦标赛中的赛事及社交表现。本届世锦赛中,孙杨不仅在200米和400米两个项目中成功卫冕,还超过罗切特成为世锦赛金牌数第二多的男子运动员,夺冠的同时,因为和霍顿在颁奖礼上硬钢,孙杨在国内外内掀起了一波社交热议。不过值得注意的是,虽然他7月的社交影响榜单排名第一,但跟霍顿的争端在网络上引发了两极分化的讨论,导致其网络口碑只有40,远低于84的top100均值。


为了让品牌广告主更及时准确地了解体育明星商业价值,接下来,AdMaster将以季度为单位定期发布sCSI体育明星商业价值榜单,请大家持续关注我们的官方微信。


关于AdMaster CSI代言人选择评估模型:

 

(Celebrity Selection Index),简称CSI,是人工智能驱动的企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster,为帮助品牌科学地选择并评估代言人,基于真实有效的粉丝、社交、搜索、调研数据建立的模型。



通过对明星的吸睛指数、社交影响、品牌助力三大模块,七个细分维度进行全面评估,CSI可助力品牌筛选出最合适的明星代言人,规避代言风险,实现品牌效益最大化。品牌也可以按TA、粉丝类型、明星基本状况、品牌契合度等基本信息标签来选择合适的代言人。目前,AdMaster明星库覆盖多领域明星超过1300余位,且按月持续更新明星名单。