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广告投放媒介策略包括哪些方面?关于媒介策略 你要了解这些

2022-01-26

广告投放媒介策略包括哪些方面?近年来,消费者与品牌之间的触点呈多元化趋势,品牌方在制定广告投放媒介策略时需要考虑的问题也越来越多。媒介策略包括哪些方面?关于广告投放媒介策略,你需要了解这些!



关于媒介的变迁


在过去,品牌方可选的媒介数量有限,电视广告占据重要地位,广告投放媒介策略相对简单,在进行制定媒介策略包括哪些方面时,主要考虑的是广告重复频次与效果之间的关系。


随着时代发展,消费者与品牌之间的触点越来越多,从社交媒体、门户网站、视频网站再到信息流、短视频等媒介形式以及效果类广告,线上红利逐渐消失,以智能互联网电视为代表的大屏广告又再次成为企业制定广告投放媒介策略时可以考虑的重点之一。


关于媒介中的异常流量


手机、PC、智能大屏……在如今的多屏共生时代,广告投放媒介策略包括哪些方面在进行选择评估时不能像以往一样仅凭经验,还需要参考此前投放的数据,来灵活的进行媒介策略的调整。


但需要注意的是,如果仅依靠媒介提供的数据,其中很可能会混杂一定的虚假或异常流量,不仅会对前期投入的广告费用造成浪费,还可能会对下一阶段的媒介策略制定造成一定的干扰。为了避免这一点,选对第三方监测平台很重要。


关于媒介的评估


近年来,个人隐私政策不断收紧,在这种情况下,广告主的优选策略有二,一是减少无法被第三方监测的CPM或者CPC广告,而更多的选择以效果结算的广告进行投放,这对于品牌广告主的媒介策略来说是比较大的挑战。


二是选择能力更强的第三方监测平台,能够同时兼顾行业透明与数据安全,满足媒介策略制定的数据要求。


在获取评估结果后,制定广告投放媒介策略就可基于目标人群的媒介行为,分析和制定不同端口的广告策略,从而预估目标人群的广告触达效果。基于目标人群定位,还可整合分析不同媒体下的用户行为特征,从而放大媒体之间的协同效应,让媒介策略做到更好的效果。


广告投放媒介策略包括哪些方面?对于媒介策略制定来说,前期的媒介评估非常重要,结合第三方平台的跨多屏预算分配体系,能够更好的完成策略制定。