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户外广告监测纳入数字化评估体系 广告监测也要跨屏分析!

2022-01-24

户外广告监测数字化评估能为行业带来哪些启发?随着广告监测技术不断发展,户外广告监测数字化评估难题得到了良好的解决,并能打通线上广告监测,实现数据的跨屏分析。




分析消费者偏好


个人、公共与家庭一直是营销三大触达场景,在信息化发展的过程中,基于个人场景的线上广告渠道一度成为广告监测与投放的重点。近年来,线上广告的流量红利逐渐枯竭,众多广告主将目光重新投向了公共场景的户外广告上。


基于户外广告监测数字化评估结果,广告主能够分析户外主流场景受众的商业兴趣偏好。比如根据秒针系统的广告监测结果显示,机场、影院的受众明显在商业兴趣上更高于其他人群。


将公共场景的户外广告监测数据、个人场景的线上广告监测与家庭场景的智能电视广告监测数据进行全方面打通去重,能够通过户外广告监测得到更加准确的用户画像与消费者偏好分析结果。


提升转化效果


各种信息技术的高速发展不仅为线上营销带来了更多的消费者触点,也通过电子屏、液晶屏、无人机、灯光秀、裸眼3D等数字技术丰富了户外广告落地的形式。


根据户外广告监测数字化评估结果显示,相比于个人小屏的线上广告,户外广告能够给消费者带来更强力的记忆点,对到店转化效果的提升更为显著。比如某餐饮企业的广告监测数据就显示,相比于线上媒体,被户外候车亭广告曝光过的人群到店率更高。


灵活调整不同屏幕间的投放占比


根据具体行业的不同,投放媒体的不同,户外广告监测的转化效果也存在差异。根据户外广告监测趋势分析,全国户外广告投放增幅较大的行业主要是保健品类和母婴类;户外媒体加大投放的资源类型主要包括楼宇电梯媒体、地铁类媒体和户外大屏或户外大牌。


广告投放的方案没有统一答案,企业应当将户外广告监测数字化评估与线上广告监测结合分析,灵活调整不同屏幕之间的投放占比,从而获得更好的转化效果。


通过户外广告监测数字化评估,企业能够量化企业与媒体在线上与线下的每一次接触,并利用真实客观的海量数据,合理分配跨屏预算,智能优化跨媒体组合,实现广告投资的优化。