2016春节红包研究报告

发布日期:2016-02-28

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内容简介

自2014年春节微信推出手机红包后,手机抢红包迅速成为了中国人过年的流行时尚。通过2015年与央视春晚的合作推广,微信红包迅速收获了大批移动支付用户,对支付宝经营多年的移动支付王国形成了直接威胁。2016年春节,阿里巴巴集团和腾讯集团的手机红包大战愈演愈烈。同时,包括长安福特、美素佳儿、平安、华为荣耀手机等数十个品牌参与了两大巨头的2016春节红包营销,投入花费达到数亿元人民币。AdMaster《2016春节红包研究报告》调研了本次春节期间消费者的红包使用行为,对比了阿里、腾讯两大阵营的红包推广活动表现,评估了参与春节红包营销的品牌的营销效果。

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