2016广告主移动营销研究报告

发布日期:2016-09-02

标签: 移动营销 移动广告 DMP 跨屏营销 2016年
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内容简介

随着移动互联网的飞速发展,移动营销已经成为大多数广告主营销策略中必不可少的一部分。移动营销的繁荣发展主要源于三方面的因素,一是移动智能设备覆盖广泛;二是用户媒介、娱乐及消费行为的全面迁移;第三则是移动营销方法论和效果评估技术日趋成熟。2014年被很多业内人士认为是中国移动营销元年,而在2016年,已经积累了三年经验的中国广告主们如何看待移动营销呢?AdMaster联手长城会,对国内多个行业广告主进行了广泛调研,整理调研结果形成了本白皮书。白皮书一方面评估了移动营销的现在,包括移动营销的重要性、预算分配情况、移动广告/媒体/技术的使用、移动营销的优势与挑战以及广告主对自身移动营销效果的评估;另一方面展望了移动营销的未来,包括2016年广告主对移动营销的投入、对移动媒体和广告形式的选择和移动营销创新趋势断。同时,对于倍受业界关注的数据管理平台(DMP)和跨屏营销话题,白皮书也进行了调研分析。

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