视频会员经济下,OTV的新蓝海

2016-09-30

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TA精准触达,一个老生常谈的媒介投放KPI。营销平台几乎都打着“高效的TA精准触达”的大旗在招揽生意。然而,究竟什么样的触达算精准?如何高效找到更广泛的品牌目标人群?如何在有限的媒介预算下,实现高效精准的媒体触达?

分享一个实际投放的案例,讲讲高效TA精准触达的一些发现。

项目背景

某全球知名母婴品牌,在品牌历史营销投放策略中主要以OTV+传统电视为主,OTV主要用来辅助电视提升到达率。从2016年开始,随着视频网站会员用户的增多,仅通过OTV触达用户的范围一定程度上遇到了瓶颈和挑战。恰逢社交媒体视频信息流广告兴起,很多品牌开始尝试将视频信息流广告纳入媒介策略中,该品牌也希望能借这种创新的广告形式解决其触达范围所遇到的瓶颈问题。

以品牌在5-6月某波投放项目为例:

TA要求:女性20-35岁;

KPI:1+到达率55%。

项目结果

■  较之视频媒体和母婴垂直媒体,社交视频信息流广告资源基于标签的投放,对TA有显著的提升效果;

■  从触达的角度,较之传统只投放OTV,同样预算下,结合社交视频信息流投放策略,1+Reach%显著提升17.3%。


以上项目数据充分展现了社交信息流广告的价值,可以说无论从广告和媒介形式,还是从精准营销数据和技术方面,社交信息流广告都给营销者带来了更多的选择。

在国外,“Facebook”早已经实现利用其海量社交数据优势和技术改变着数字广告的传统投放形式,在广告投放的精准触达和以人为本的有效沟通等方面获得了非常好的效果。2016年,是国内原生信息流广告爆发的一年,也势必成为中国以腾讯和新浪微博为首的社交广告颠覆传统媒介形式的重要里程时刻。

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