2016年综艺赞助烽烟四起,谁是赞助王者?

2016-09-08

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2016年, “限韩令”、“限模令”横空出世,为纷繁的综艺市场带来更多变数。然而,各大卫视的综艺热度并未被浇灭,不论从节目内容的丰富程度还是节目数量,均呈“井喷”之势,“综N代”跑男魅力难敌,霸屏趋势不改。同时,2016年另一新势头─网络综艺也进入快车道,迎来“大时代”,《奇葩说》风格独特,“网红”属性备受年轻人喜爱,成为品牌节目赞助的又一新兴模式。

在年度逾半之际,哪些热门综艺资源备受广告主重金争夺?哪种赞助策略能够吸引观众眼球?综艺节目TA媒介行为究竟有何独特之处?AdMaster SEI综艺节目赞助指数,将回顾上半年“日新月异”的中国网络综艺市场。激烈的综艺赞助,赞助王者到底花落谁家?

“综N代”节目根基深厚  依旧领跑各大卫视及视频媒体

“跑男风”魅力难敌,在第四季中仍霸占各大综艺收视王牌,优势地位难撼动;新晋节目《王牌对王牌》凭借网友较高的参与热情位居前三甲,超越了其他老牌节目;此外,《奇葩说3》突出重围,成为唯一挤进前十的网络综艺。

《奇葩说3》碰撞《火星情报局》  自制网络综艺煮酒论英雄

作为网综标杆,《奇葩说3》表现依旧强势,以汪涵为首带领薛之谦等人的“一本正经”讲道理的《火星情报局》上升势头迅猛,能否在未来超越“奇葩”呢?


品牌定位是关键  选准赞助级别才能事半功倍

相对于2015年,各大品牌在赞助级别的选择上发生了巨大的变化。年轻品牌和成长品牌大举进军冠名赞助商,成熟品牌更偏爱特约与官方等级较低的赞助。


让年轻人种草  哪类节目你不得不赞助?

80后“奶爸奶妈”偏爱母婴类节目,90后成为明星真人秀竞技类节目“真爱粉”。


身居快消品行业和互联网科技行业的品牌主们  荣获综艺赞助 “最不差钱”称号

2016上半年各行业中快消品是赞助综艺节目最多的,其次是互联网科技,3C行业、汽车、药品不相上下。

智能手机成为综艺吸粉最强搬运工  PC和有线电视紧随其后

互联网终端成为观看综艺的主要方式,另通过SEI研究发现,只选择有线电视作为唯一收看渠道的比例不到20%。

电视综艺中相比于其他设备终端,有线电视收视人群年龄偏大,30岁以下的年轻人更喜欢从智能手机端观看节目。

星汉灿烂,若出其里。可以说,2016年上半年的中国网络综艺市场光彩耀目。新节目层出不穷,同质节目荧屏扎堆,使得品牌赞助竞争趋于白热化。AdMaster SEI多维度的节目和赞助评估指数,更加丰富地呈现出综艺市场的风云变化。下半年已启,新征程在即,AdMaster也将继续关注品牌在网综和电视综艺的表现,敬请期待。

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