洪荒之力玩转社交营销,你找对KOL了吗?

2016-08-24

分享到:

上周,由Campaign杂志社主办的“亚洲1000强品牌排行榜” 在上海正式发布。作为亚太地区最权威、最全面的消费者品牌认知洞察,活动邀请了来自联合利华、宝洁、谷歌、腾讯等国内外知名品牌高管并分享了各自在品牌和营销战略制定、热点内容等趋势解读。AdMaster首席运营官Calvin Chan也受邀参与到“公司在制定品牌策略时应如何最大程序地利用关键意见领袖?”的圆桌讨论中,分享了近年来AdMaster如何利用数据技术帮助大品牌在社会化营销中挖掘KOL的真实价值。


AdMaster首席运营官Calvin Chan 现场分享

随着数字媒介的多元化、个性化和前所未有的互动性,使得关键意见领袖(KOL, Key Opinion Leaders)从前期挑选、对粉丝团体的影响作用、以及与品牌的互动都已经与传统大众媒介环境下的状况大为不同。近年来,KOL凭借其在社交媒体上的覆盖面和影响力方面的优势,对于消费者的潜在引导能力不容小觑。网红、明星代言、微信大号、专家观点等都可能成为品牌的KOL,但哪些KOL真的适合品牌气质吗?所选择的KOL是否总是发挥着积极作用?品牌需要不断思考并明确KOL带来的投资回报率。

品牌在选择KOL时面临的痛点:

   · 如何甄别、选用与品牌调性与宣传目的相符的KOL?

 · 如何杜绝KOL的虚假数据表现?

 · 如何优化企业日常对KOL的管理和数据积累,提升ROI?

 · 如何既有广度又有深度的全面评估KOL,并最大化其价值?

针对以上痛点,Calvin补充到:“AdMaster近年来在社会化营销KOL的挖掘和评估方面,服务客户涵盖了快消、汽车、母婴和3C等行业,也积累了丰富的经验和基准值。从品牌社会化营销投放前的前测到投放后的评估,AdMaster搜集了最全面的社交营销KPI, 提供全流程的效果评估。并创新性地打造了科学的 AdMaster“KOL影响力评估体系”(KOL Influence Index,简称KII)。

1. 根据品牌关注的内容,结合目标消费群的定义,从 TA 出发,通过对投放前KOL筛选评估,并且经统一的指标体系优选最后名单。利用科学的权重算法,并提供行业 Benchmark。


示例:基于AdMaster评估指标筛选KOL

注:绿色越深代表微博账号表现越好,红色越深则代表表现越差;蓝色代表数量级多少

2. 综合多项指标,创新建立全面的评估体系,从定量与定性不同角度客观地监测 KOL 表现。规范的评估体系也能够为各行业领域的 KOL 提供参考标准。


AdMaster KII:全面的KOL评估体系

在现场的圆桌讨论中,亿滋国际的数字媒体负责人 Kelly Xing也分享到:“明星能提升品牌知名度,网红能提升互动性。评估一个KOL是否合适,一是数量,二是质量。KOL的粉丝数并不是越多越好,粉丝的质量才是核心。从品牌角度来说,若品牌在其关键绩效指标(KPI)中包含粉丝数,那假粉的问题就不会消失。因此品牌和KOL要建立长期联系,而非一次性联系。”基于此,AdMaster KII系统从KOL数量和质量层面把关,科学评估营销效果。采用真实的KOL,发出真实的声音,质量才有了实际的保障。

最后,Calvin 表示“品牌借助KOL营销主要是和消费者建立亲密关系。那么,品牌调性、KOL特质和创意内容三者之间的融合则成为社会化营销的重要基础。品牌需要进一步思考如何找到对的KOL并精准挖掘KOL特质,以最自然、最有创意的内容,呈现品牌或者产品精髓。吸引了消费者的眼球和兴趣,也就抓住了、甚至创造消费者的需求。”

AdMaster将在今年第三季度, 推出全新工具化产品 KOL Selection & Evaluation Platform,把品牌主从KOL的选择、管理和深度洞察等相关工作带到另外一个高度。敬请期待。

分享到:

独家揭秘:业内最强 DMP 的成长史

在“柴米油盐”都在数字化的今天,数字营销产业的价值毋庸置疑。高效利用海量数据,实现企业与消费者之间精准紧密的沟通需求越发凸显。品牌需要一个拥有先进技术和丰富经验的 DMP(Data Management Platform)数据管理平台,帮助其联动多元数据,实现商业价值。 AdMaster DMP 能够帮助品牌高效挖掘和利用第一方数据,并在确保数据安全的前提下实现与第三方数据平台的技术对接,精准定位目标消费者,最大化提升营销效果和销售转化。近日,记者采访了 AdMaster 首席产品官邬剑(Tenly Wu),首次独家揭秘 AdMaster DMP 五年发展史。查看详情>

AdMaster’s Single-source Panel (SSP): The Holy Grail for Brands to Understand the Connection between Media Consumption and Shopping Behavior of Their Consumers in China

Understanding consumers are always the top priority of brands. Consumer are everywhere – they shop online as well as offline, they watch the same ad on different screens, they connect with the brands on different platforms….Data are generated in all these scenarios. The coming challenge is how to connect these fragmented media and consumption behavior to make all these happenings sensible for brands to plan for their next campaigns to maximize the ROI effectiveness.查看详情>

2016 GMIC 移动营销峰会在京举行 AdMaster携手长城会开启“移动共振”营销新里程

2016 全球移动互联网大会 (Global Mobile Internet Conference, 简称:GMIC) 4 月 28 – 30日正式在北京国家会议中心盛大开幕。领先的营销数据技术公司 AdMaster(精硕科技)携手 GMIC 主办方长城会,联合打造了承载于GMIC 大会,同时也是移动营销行业最权威和专业的移动营销峰会(Mobile Marketing Summit, 简称: MMS)。查看详情>

咨询更多

立即联系AdMaster
扫描二维码分享到微信
确 认
  • 请填写信息下载报告

Cookie | 法律声明 | 使用说明 | 联系我们 | 产品登录

版权所有 © Copyright AdMaster Inc. 沪ICP备06027896号-1
扫描二维码关注我们
确 认