青春欠我一个余淮!品牌赞助瞄准TA,成就最好的我们

2016-08-19

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不论是综艺赞助还是剧目赞助,品牌一掷千金无非是想借内容营销的方式传递品牌气质和调性,继而击中TA。由此, 能否吸引TA的关注,也成为提升品牌KPI的重要衡量标准。如何判断剧目的TA和品牌的TA是否契合,让赞助事半功倍?AdMaster旗下SEI赞助评估模型及OTV的剧目评估,全面跟踪监测自2016年4月上档的自制网剧《最好的我们》,通过打通“品牌”与“TA”的联系,为您全面解读赞助品牌“方特旅游度假区”为何能够借助此剧备受瞩目。

AdMaster SEI洞察:自制剧赞助更适合有明确TA人群范围的广告主精准触达目标受众

方特主打主题乐园,品牌TA十分明确:18-27岁的学生群体和年轻群体

通过SEI赞助评估模型发现: 《最好的我们》剧目受众以18-30岁的人群为主,与赞助品牌“方特旅游度假区”的受众较为吻合。


利用AdMaster旗下OTV剧目评估功能,AdMaster对比2016年度热门电视剧特定TA(18-27岁)人群属性发现:自制剧《最好的我们》具有较高的TA占比, TA浓度仅次于《余罪》;同时,《最好的我们》比大热剧《欢乐颂》具有更高的TA浓度。


无论从SEI赞助评估模型还是OTV剧目评估的角度,均验证了《最好的我们》与品牌的TA吻合,从而说明方特旅游度假区在选择剧目赞助时的独到眼光,也证明了《最好的我们》在TA人群中的影响力。

AdMaster SEI洞察: 击中“TA”品牌收益高,认知度飙升309.3%

方特通过赞助网络自制剧《最好的我们》不论在品牌认知度提升还是品牌会响度方面,都有了显著提升。触达对的受众效果可谓是立竿见影,与播出前相比,方特的认识度飙升超300%,回想指数超出旅游品牌节目赞助基准值69.9%。



回想指数的提升,离不开丰富巧妙地植入场景,方特旅游度假在剧中品牌回想度植入场景Top5的榜单中,占了三席。同时,品牌TA和剧情受众完美的匹配,也成为了此次品牌收益的重要因素。


对比之前的青春剧,《最好的我们》以最平凡的视角讲述了眼下80后,90后极有共鸣感的校园生活,打破了“狗血青春”的市场怪圈。正能量的剧目和题材也恰恰迎合了赞助品牌“方特旅游度假区”的营销策略,强强联手成就了一段“良缘”。AdMaster的SEI赞助评估模型和OTV剧目评估功能,可以帮助品牌清晰获知节目赞助对品牌TA人群的影响力,并细化分析TA人群中不同年龄、性别等受众的赞助效果差异,发现节目、品牌更合适的TA人群。打通“人”和“内容”的联系,帮品牌在对的地方对的时间遇到对的TA。

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