AdMaster率先打造智能电视样本库,解决“一屏多人”营销挑战

2016-04-14

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2012年智能电视走进大众视野,几年间渗透率逐渐攀升。作为客厅经济中的重要环节,广告主对智能电视的关注也随着走高,AdMaster现已进行全方位广告监测布局,与国内主流智能电视设备厂商进行技术对接,实现曝光与独立曝光的监测。随着广告主在智能电视上广告投入越来越多,广告主的监测需求也接踵而至,例如:目标受众触达、跨屏监测等。

AdMaster携手爱奇艺、腾讯、乐视、东方明珠(IPTV)等首批合作伙伴率先建立智能电视样本库,在全国范围内,特别是北京、上海、广东等重点市场建立了共10万到人样本,实现在以上平台广告投放的TA占比计算。很快,AdMaster也会将GRP与到达率指标应用于智能电视监测中,并将智能电视“屏”纳入CSRMaster的多屏预估模型中。

目前,智能电视全方位监测面临的行业难题:

1. 一屏对应多人,样本收集难度高;

2. 每个家庭成员收视时间不同,精准评估TA占比难度升级。

AdMaster智能电视解决方案:


1.与智能电视设备厂商合作,并通过AdMaster在线调研平台 “有奖问答App” 实现与用户的互动,从而完成用户手机设备ID与智能电视设备ID打通。

2.通过用户互动,了解用户属性信息及每个成员收看电视习惯,以解决一屏多人的问题,同时可根据不同年龄段的用户收视行为进行加权。

AdMaster智能电视投放案例亮点:实现智能电视目标受众人群计算,统一体系完整评估“多屏投放”

某快消品牌投放了智能电视的电视剧频道,目标受众为女性25-45岁。以往智能电视监测,通常只能看到曝光达标率;但建立智能电视样本库后,除了传统的曝光达标率以外(如图一),还可以精准了解TA占比(如图二)。


图一

图二

AdMaster智能电视解决方案已将GRP指标和到达指标也纳入了监测,使得TV和OTV和智能电视可以在同一指标体系下进行衡量和对比,帮助广告主优化不同屏幕间的广告投放组合。 以下以该品牌A市场广告投放到达率情况为例:现可实现TV、OTV、OTT  3+跨屏到达率的计算。

智能电视样本库监测价值总结:

准确且高质量的智能电视样本库将助智能电视广告监测TA量化;

进行跨屏预算分配及效果评估,广告主能够更合理的分配资源、制定投放策略。

智能电视的爆发式增长受到了广告主、代理公司以及媒体的关注,未来,AdMaster将继续在智能电视领域提供更多的数据应用和技术研发,为广告主带来更全面的智能电视解决方案。

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