“思想力Max”的《奇葩说3》还能延续“网红”神话吗?

2016-07-20

分享到:

“在地球上有一群奇葩,他们伶牙俐齿、剑走偏锋,用最麻辣的视角看世界。2014年中国首档说话达人秀──《奇葩说》上线,这档标榜为华语世界“最会说话”的节目,凭借十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌,便吸引了大批80后、90后拥趸。  

作为曾经的一档“网红”爆款综艺节目,随着第三季的来临,网民们也发出了各种声音,有“支持派”也有“唱衰派”,那么《奇葩说3》能否延续往日的神话呢? AdMaster SEI凭借对历史赞助评估数据的积累,对《奇葩说》进行了持续性的节目赞助效果评估,为品牌呈现清晰直观的节目和赞助表现。

“唯变不破”成为《奇葩说》制作团队的重要原则,号称“有史以来最残暴最血腥”的1vs1血战到底全新赛制的成功引入,不但打造了《奇葩说3》全新的节目形式,也成功挽救了《奇葩说》的真爱粉,AdMaster SEI对比《奇葩说2》赞助效果评估的历史积累数据,总结了以下几个亮点:

1.《奇葩说3》真爱粉依旧 关注热度不减

2.全新节目形式成功登陆,喜爱度达90%+ 显超同期综艺节目

 

3.赞助品牌连续收益高,海飞丝洗发水首次赞助获得良好回想度

连续赞助了《奇葩说2》和《奇葩说3》的有范App、伊利谷粒多、雅哈咖啡品牌在节目赞助连续收益方面获得巨大提升,在第三季播出之后,市场认知获得持续提升。那么对于仅赞助了《奇葩说3》的Vivo智能手机和海飞丝来说,得益于现场良好的品牌露出和主持人口播,品牌回响效果显著。

 

《奇葩说3》在过去两年的试水和尝试之后,讨论的话题更具麻辣鲜香的特质,现场火花激荡令人大呼过瘾,让观者能够带入更多共鸣感,节目特色愈发鲜明。

4. 18-30岁的年轻人群成为《奇葩说3》的真爱粉

对第二季相比,《奇葩说3》的受众更加年轻。对于赞助品牌来说,可以更好地触达年轻的品牌受众。同时,对于像海飞丝这类的成熟品牌也可以呈现出更加年轻化的品牌形象,扩大品牌的受众人群和影响力。

“一鼓作气,再而衰,三而竭”是大多数娱乐节目的特点,但《奇葩说》成功摆脱窠臼,每一季都在爆发。总体来看,品牌主如何慧眼识珠挑准热门的、适合的综艺节目,离不开数据的保驾护航。不管是节目表现还是赞助品牌收益,再到TA人群的细化分析,AdMaster SEI拥有丰富的节目评估服务经验和数据,未来将继续为赞助品牌和节目评估提供更有深度的洞察和建议。

分享到:

AdMaster:广告主向3-5线市...

作为是一家致力于通过营销数据应用技术为广告主提供商业价值的公司,AdMaster拥有丰富的数据应用经验和领先的技术目前已经发展成为全球领先的营销数据技术公司。让人们在便捷、高效的数...查看详情>

How to Use First-P...

In the era of programmatic marketing, the value of first-party data is all too apparent, s...查看详情>

Singles' Day Has A...

According to AdMaster's Singles' Day Consumer Behavior Report, 84 percent of consumers pla...查看详情>

咨询更多

立即联系AdMaster
扫描二维码分享到微信
确 认
  • 请填写信息下载报告

开发者中心 | 法律声明 | 使用说明 | 联系我们 | 产品登录

版权所有 © Copyright AdMaster Inc. 沪ICP备06027896号-1
扫描二维码关注我们
确 认