《互联网广告管理暂行办法》将实施,AdMaster技术助力广告主全面响应

2016-07-11

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前日,工商总局制定的《互联网广告管理暂行办法》(简称:《办法》)正式出台。《办法》对互联网广告方方面面的规则进行了明确,对很多互联网广告常见问题的解决提供了参考标准。《办法》提出:电商平台各种推广属于广告、社交网络需要标注广告信息、搜索引擎推广服务属广告、互联网广告活动的不正当竞争行为等。

AdMaster针对《办法》对数字广告领域带来的影响做了4点总结性的解读:

1.  发条与时俱进,紧跟行业趋势

《办法》除了涉及大家熟悉的广告投放方式,如图文链接、搜索和电邮,还有大量内容涉及信息流广告、程序化购买广告等较为新颖的广告形式和交易模式,成为广告法在互联网广告领域一个非常有力的补充。

2.  针对行业乱象,净化行业生态

《办法》第十六条特别列出了禁止行为,例如:禁止了广告拦截、流量劫持、刷量作弊、虚假排名等干扰正常广告经营的行为。这些行为是整个互联网广告行业的毒瘤,严重干扰了正常广告经营活动,损害了广告主、媒体乃至消费者的利益。

3.  明示广告信息,给消费者选择

在搜索引擎和信息流广告明示广告信息、程序化购买中明示广告来源、弹出式广告明示一键关闭按钮,都有助于消费者做出正确的选择,同时提升访问体验。

4.  明确各方义务,加强资质审查

除了明确禁止处方药和烟草的广告投放,不仅广告主需要确保广告内容的真实性,委托发布方、设计方、媒体方、需求方平台也都对广告主资质、广告内容承担审核义务,并建立专门的审核员队伍。

《办法》的实施对于互联网广告领域会带来长期的利好发展,但是磨合期的阵痛还是会存在。AdMaster已经严阵以待,携手广告主一起迎接即将到来的改变。

▶ 根据《办法》,部分媒体的广告发布系统将做出调整,广告素材上线流程、审核规范可能也有些变化。AdMaster SmartServingTM会及时追进和各个媒体的技术对接,随时做好投放准备;

▶ 因为信息流广告明示、弹出式广告关闭按钮明示等广告形式上的更新,广告的点击转化率会有变化,AdMaster将持续关注数据变化趋势,并给出不同广告形式的投放建议参考;

▶ AdMaster利用BlueAirTM 过滤技术、SnapMasterTM截屏技术,对广告投放中的恶意刷量、屏蔽遮盖,进行分析和取证,全力配合广告主打击干扰正常广告投放的恶意行为。

未来,在《办法》指导下,AdMaster将继续针对广告拦截、覆盖、虚假流量等广告作弊行为方面加大投入,作为技术支持积极配合工商总局等国家部门,共同规范数字广告流量健康,为互联网广告生态健康发展及广告主权益保驾护航。

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