品牌市场声量份额全方位解读,同源样本加持下的“黑科技”

2018-04-24

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公元1815年6月18日,在比利时布鲁塞尔近郊展开的滑铁卢战役,不仅是拿破仑和威灵顿两支大军之间的生死决斗,也是成千上万投资者的巨大赌博,赢家将获得空前的财富,输家将损失惨重。

公元1815年6月20日,内森.罗斯柴尔德凭借罗斯柴尔德家族遍布欧洲强大的情报网络,率先获悉法军失败的消息,一天之内采用“高抛低吸”的方式,以远远低于票面价值的价格控制了英国国债。

公元1815年6月21日晚11点,威灵顿勋爵的信使亨利·珀西终于到达了伦敦。这个消息比内森的情报晚了整整一天!而内森在这一天之内,狂赚了20倍的金钱,超过拿破仑和威灵顿在几十年战争中所得到的财富的总和!

商业的本质,在于最优效率地匹配需求-供给,从而追求利润最大化。欲达成此目的,一个有效的方法是,让自己信息最对称,先人一步,获得制胜资讯。千百年来,商业形式及模式千变万化,但此律亘古不变,从内森.罗斯柴尔德的例子,可见一斑。

 

在数字广告行业愈发追求效果和效率的今天,各方对于分行业、跨平台、广覆盖、深挖掘的“广告声量”(Share of Voice)需求日益高涨,希望从中洞悉剩余价值“洼地”,进而抢先布局,蓄势发力。


值此风云际会,AdMaster 厚积薄发,隆重推出新版 AdMaster SOV!植根于 AdMaster 同源样本框 (Single Source Panel,SSP),凭借20万月活样本家庭全量上网数据,新版 AdMaster SOV 旨在揭示全行业真实的广告触达(PV)动态与格局。相较过往,新版 AdMaster SOV 在以下几大方面有重大突破:

01

行业性

绝大多数品牌主要求“广告声量”能更贴近各自行业/领域,更“接地气”,切实展现行业动向,尤其是品牌的更替与兴亡。AdMaster SOV 对接几大行业权威品牌库供应商,及时报告相关行业全体“选手”状况,确保客户“知己知彼”。



上图为2017年10月-12月洋酒行业(包含威士忌、白兰地、预调酒等)在视频平台的AdMaster SOV 报告。报告完整列出在此期间产生声量的各大行业“选手”表现。

02

代表性

AdMaster SOV 严格基于 AdMaster 同源样本库(Single Source Panel)底层数据,全方位追踪附有监测代码(涵盖 AdMaster 与其他友商代码)的数字广告。通过近半年的持续研究与评估,AdMaster SOV 能够有效反映当下80%以上带码数字广告,囊括了几乎所有重大声量广告,具有良好的代表性。 

03

趋势性

AdMaster SOV 以周为单位反馈“广告声量”,更新频率为每月一次,为各品牌主与广告商提供前所未有的细致(周度)趋势呈现,襄助客户进行各类前瞻性研究与规划。

04

拓展性

凭借 AdMaster SSP 强大的样本充实度与数据颗粒度,AdMaster SOV 报告在媒介平台(视频/非视频)、跨屏(PC/Mobile/OTT)与地域(城市级别/重点城市)方面,具备超强拓展性,能够最大程度满足品牌主与广告商的定制需求。









AdMaster 新版 SOV 力图成为数字广告洞察领域的一大“利器”,旨在帮助各大品牌主/广告商运筹帷幄、洞若观火,始终掌握决胜先机!



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