数字化热点@2017

2017-12-08

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2017 年是技术大年,这一年见证了 VR、会话机器人等交互方式走向成熟,也见证了机器学习和人工智能颠覆我们的已知并带来无限可能。

即将过去的精彩一年,在社交媒体上,有哪些数字化趋势和技术被广泛讨论,成为大家关注的热点?

奇点临近

“哪些行业的工作人员将会被人工智能取代?”

社交媒体上引发了热烈的讨论,看看你是属于高危还是安全?




过去一年,Alpha Go 让 AI(人工智能)进入大众视野。今年5月的乌镇大会的“人机对局”中,中国棋手、世界冠军柯洁 9 段以 0:3 不敌 Alpha Go。赛后,Alpha Go 宣布退役,但谷歌Deep Mind 在围棋上的探索并没有停止。

事实上,AI 离我们的生活并不远,阿里的设计人工智能产品“鲁班”,每秒设计出 8000 个 banner广告。在语音识别、医疗、交通、城市生活等领域,AI无处不在。

无人化

无人驾驶、无人超市、无人加油站、无人餐厅、无人健身房、无人驾驶等,还有什么在不远的未来也将成为“无人”?没有做不到,只有我们想不到。

“无人”概念频频被提及,也获得了业界和资本的关注,带来了新型业态的兴起。

O+O(Online + Offline)

从 O2O 到 O+O(Online + Offline),不再是以前线上下单、线下取货,或者线下体验继而线上下单,而是在线上和线下打造闭合的生态。盒马鲜生就是一个例子,它是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。

让 O+O 变成现实,离不开技术的支持。


短视频爆发


到2017年年底,短视频用户规模预计将达到2.42亿人,以快手、抖音、小咖秀、秒拍等为代表的短视频App吸引了大量的关注,而短视频App成为原生广告的新选择,快速吸引用户关注、提升品牌知名度和喜好度。

电商社交化,社交电商化

对于销量来说,这是一个KOL作用堪比明星的时代。从网红的淘宝店销量就可见一斑,比如在微博有562万粉丝的张大奕,其淘宝服装店的销售额超过6000万美元。

而增加了社交功能的淘宝,不再是单纯的电商市场平台。不仅增强卖家和买家之间的关系,也增强买家互相之间的关系,特别是那些有着相同爱好和倾向的买家用户,刺激用户产生新的需求。


双十一 > 黑五?

1682 亿!2017 天猫“双十一”再次刷新全球记录。比较 2016 年 1207 亿元的销售数据虽然涨势不算猛烈,但这个数字已经相当于中小国家一年的 GDP。

对中国消费者来说,双十一已不仅仅是一个购物节,更是一场流行文化的盛宴,一场全渠道的狂欢。

全民游戏

手机游戏《王者荣耀》正在成为一个国民级现象:从6岁的小学生到60岁的退休大叔,在地铁里、候机室、公交车……随时可见它的身影。

截至2017年5月,用户规模超两亿。在品牌合作上,BMW、肯德基、必胜客、VIVO等都是《王者荣耀》曾经深度合作的对象。

社交族群

在社交媒体上,你属于哪一类族群?

对明星痴迷、捍卫其名誉的“我爱大明星”;热爱流行文化的“御宅”;喜爱美妆、旅行、时尚、美食,乐于分享的“颜值即正义”;对行业消息敏感、对品牌使用最新技术有好感的“数码怪咖”;聪明、自由、热爱有趣事物的“小清新”;关注公司管理、企业并购的“老干部”。了解这些族群的生活方式、兴趣爱好和想法,可以为品牌带来新的机会。


奢侈品牌牵手“流量明星”

Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人,据统计,该条微博的转发量达到26万,在吴亦凡微博2180万粉丝的推广下,Burberry官方微博的粉丝也早早突破了100万,而其热门微博也全都与吴亦凡有关。

现在,品牌的明星代言人更加细分,不同的产品选择不同的代言人,而代言方式除了传统的做法,在内容合作上探索更多可能。


10 知识就是财富

从逻辑思维开始,我们见证了内容商业化的风潮。付费内容已经改变了消费者的日常生活。


随着喜马拉雅FM、得到、知乎、在行、分答等应用的风行,预计2017年付费知识市场规模将达500亿元。

更详细内容,请点击这里获取 AdMaster《2017数字化热点报告》完整版。

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AdMaster’s Single-source Panel (SSP): The Holy Grail for Brands to Understand the Connection between Media Consumption and Shopping Behavior of Their Consumers in China

Understanding consumers are always the top priority of brands. Consumer are everywhere – they shop online as well as offline, they watch the same ad on different screens, they connect with the brands on different platforms….Data are generated in all these scenarios. The coming challenge is how to connect these fragmented media and consumption behavior to make all these happenings sensible for brands to plan for their next campaigns to maximize the ROI effectiveness.查看详情>

4个黄金点直击微信CRM管理的商业价值

根据腾讯2016年3月公布的数据:截止2015年底,微信月活跃账户数已经达到6.97亿。微信的便捷和通用使其成为消费者工作和生活的聚集地,这也成为品牌通过微信连接消费者的必然因素。尤其在微信卡券功能升级后,越来越多的企业将微信数据接入到CRM系统中,但是更多的需求和挑战也迎面而来。查看详情>

当国庆遇上中秋,宝宝我们去哪儿?

世界那么大,你出去看看了吗? 你是在朋友圈周游全球,还是说走就走用脚步丈量世界? 今年国庆“遇上”中秋,双节来袭,身边有多少朋友趁此机会出去“浪”了?旅行流行什么玩法?热门目的地坐标何方? 领先的营销数据技术公司 AdMaster 基于长假期间全网相关数据,对此次十一长假出行表现进行了总结。查看详情>

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