海量明星代言选择,如何找到品牌的Mr. Right?

2017-08-17

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大众娱乐在互联网的推动下,达到了一种新的高度,明星带来的粉丝和眼球效应被互联网成倍放大。几乎所有品牌都会选择明星代言,借此提升知名度,无处不在的广告总能提醒我们发现品牌有关代言人的最新变动,代言多也从另一面肯定了明星的影响力。

品牌代言人是品牌与消费者建立沟通的重要桥梁,一个正确的代言人能够让品牌在消费者心中提升喜爱度和影响力,从而带来切实收益;而一个不合适的代言人可能使品牌形象受损,甚至销量下滑。如此重要的选择是不少品牌的困扰,AdMaster 为解决这一痛点,基于真实有效的调研、搜索、社交数据积累,建立了科学帮助品牌选择并评估代言人的模型CSI(Celebrity Selection Index)。




逍遥哥哥强势夺冠,鹿晗杨幂赵丽颖旗鼓相当

胡歌2004年凭借《仙剑奇侠传1》中的李逍遥一角成为万千少女的梦中情人,出道十多年来始终保持着良好的艺人形象,作为一个颜值演技均在线良心演员,逍遥哥哥强势登上CSI指数榜首。

小鲜肉鹿晗险胜杨幂和赵丽颖,三人CSI 指数十分接近,分获二三四名。

前十排名男女八二开,钟汉良代表港台“一枝独秀”

CSI指数排名前十的明星中,仅有杨幂、赵丽颖两位女明星,男明星在榜单中更为强势。

港台明星中只有钟汉良跻身前十,可谓在内地明星白热化的“厮杀”中“一枝独秀”。


要想红透半边天,多栖发展求关注

值得关注的是,CSI 指数前十的明星无一例外均在多个领域发展,在大众视野里始终保持较高的曝光率。在日新月异的娱乐圈,只有保持高活跃高关注度,才能让观众记住并喜欢。


敬业“楚乔”圈粉赢家,新兴“双迪”人气暴涨

塑造了“花千骨”、“楚乔”等多个成功荧幕形象的赵丽颖,凭借敬业耿直的良好形象,圈粉无数,粉丝狂热度摘取桂冠。

而粉丝狂热度排名前十位中,出现两个娱乐圈的新面孔,迪丽热巴和迪玛希。迪丽热巴在2017年上半年凭借综艺《奔跑吧》人气大涨,在热门IP电视剧《三生三世十里桃花》中也有不俗表现,粉丝狂热度上升至第六,可谓作品粉丝双丰收。

哈萨克斯坦歌手迪玛希在2017年1月作为首发阵容参加《歌手》,最终取得总决赛亚军的成绩。空灵治愈的歌声配合帅气小鲜肉外表,让迪玛希一炮而红,粉丝狂热度位居第九。

明星代言人能为品牌带来大量关注,而对品牌来说,选择一个代言人也是一笔不小的投资。选择一个形象正面、符合品牌调性的明星代言人,能够帮助品牌在消费者心中提升喜爱度、树立良好形象,从而带来可观的收益转化。因此品牌需要科学评估明星价值,从而做出正确的代言人策略选择。


2016年胡歌开启霸屏模式,人气飙升并一直延续至今。胡歌以其精准识别度,良好的口碑,圈粉无数,受到品牌主的追捧和喜爱,使得其在AdMaster CSI 2017上半年评估中问鼎CSI 综合指数榜首。从不同方面来看,胡歌除摘得总榜第一之外,还获得明星表现排名冠军,这得益于其自身的良好形象及经纪团队的精心运作;在粉丝狂热度表现上,即使2017上半年胡歌选择出国深造,无太多作品问世,其良好的形象及口碑使粉丝的追捧热度不减,稳居第五,碾压一众花旦小生。从品牌收益来看,胡歌手握10多个高端品牌代言,虽代言品牌众多,但胡歌对每个代言品牌均尽心尽力。积极为品牌站台、在其官微发声,为所代言的品牌赚得较高的品牌收益,收益表现均高于CSI Benchmark,成为各大品牌主争相追捧的对象。


AdMaster CSI 代言人选择评估模型旨在通过多源数据,从多维度帮助品牌选择正确的代言人。CSI明星指数以明星表现、明星效益和粉丝狂热度三个模块作为核心组成,帮助品牌了解代言人为品牌带来的实际价值。另外,CSI明星指数还带有前测功能——明星契合。即全方位评估候选人对品牌的价值,帮助品牌选择最适合的代言人。


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