数据助力汽车行业驶入内容营销快车道

2017-08-08

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在广告的投放成本不断增加、形式愈加多样的今天,品牌主对投资收益的要求也日趋升高,内容营销在品牌的营销活动中扮演着越来越重要的角色。各大品牌综艺节目赞助、社交媒体平台品牌传播活动、KOL明星代言等不绝于耳。

领先的营销数据技术公司
AdMaster,多年来深耕数据行业,服务国内外主流知名汽车品牌,积累了丰富的数据经验与领先技术。为了帮助汽车品牌更真实地了解与触达消费者,实现精准高效的内容营销,AdMaster利用旗下社会化聆听、在线调研产品,以及SEI节目赞助指数、KOL影响力评估指数、CSI明星代言指数等数据产品,对2017上半年的汽车行业从多维度进行分析总结,推出《2017上半年汽车内容营销行业趋势报告》,旨在帮助汽车品牌深入了解行业趋势,优化内容营销策略,搭乘内容营销的快速列车。

[ 德系三豪车,车好舆情高 ]

AdMaster
全网舆情汽车行业数据库数据显示,2017年上半年,德系汽车品牌占据了最多舆情声量份额,日系品牌的声量份额略有增长,自主品牌也借助4月上海车展的舞台刷了一把存在感。

具体到品牌表现,德系三豪车宝马、奔驰、奥迪领跑高端汽车品牌社交舆情声量分别占据一二三名。中端品牌中,上汽大众、长安福特、东风日产舆情声量分列前三名。

[ 朋友圈广告哪家强?别克创意成赢家 ]

朋友圈广告作为近年来备受关注的新兴广告位,吸引汽车品牌纷
纷重金投入,然而广告对品牌影响力如何?AdMaster 调研数据显示,综合广告对品牌知名度、喜爱度和试驾意愿等多项指标的结果,得出2017年上半年朋友圈汽车广告中,对品牌影响力最优的5支创意分别来自别克、丰田中国、梅赛德斯-奔驰、别克汇别克俱乐部和绝对MINI


[ 节目赞助效果好,网综沃土别放过!]
随着综艺节目遍地开花,车企在赞助的选择上越来越多,品牌收益也逐步提升。汽车品牌倾向于紧随电视综艺节目表现更好的节目赞助。
AdMaster SEI 节目赞助评估指数数据显示,2017上半年,电视综艺中节目表现指数最佳的前五位中有四档节目均有车企赞助,其中《奔跑吧》、《高能少年团》等都为汽车品牌带来了不错的收益。而网综作为新生代综艺节目的根据地,表现最好的前五档节目仅有《妈妈是超人2》获得汽车品牌赞助,取得不错的效果。相信未来会有更多车企转战网综沃土。

2017上半年《汽车内容营销行业趋势报告》显示,2017年汽车品牌赞助综艺时,植入场景回想度最高的是与内容结合的即兴发挥与口播。分别高达37.3%35.7%的回想度。

[ 汽车品牌青睐男星,娘娘笑傲代言合作 ]
选择明星作为品牌代言人是帮助品牌提升曝光度与热度的有效方式,大部分汽车品牌均选择了适合本品牌调性的明星作为代言人。
AdMaster CSI明星代言指数数据显示,综合明星知名度、喜爱度及微博账号表现发现,Jeep的代言人孙俪以129.2的指数值位居第一,除此之外汽车品牌代言人CSI指数前十名均为男明星。




在经历了多年的两位数高增长之后,增速放缓成为了2017年中国汽车行业共同面临的挑战。据中汽协数据显示,20171-6月中国乘用车销量为1125.3万辆,同比增长仅为1.61%,增幅创十年来新低。在这样的行业背景下,突破传统营销方式,创新营销策略、深耕细分市场成为了汽车品牌赢得市场竞争的关键。

随着消费者的媒体行为习惯和消费决策模式变迁,社会化营销、娱乐营销、粉丝经济都成为了汽车品牌营销创新的主阵地。如何在社会化媒体平台集聚高人气、打造好口碑,如何通过意见领袖传播品牌与产品优势,如何通过在节目和剧目中的亮相展示产品车型,如何通过与明星名人的合作传递品牌个性,都是汽车品牌关心的话题。
AdMaster 发布的《2017上半年汽车内容营销行业趋势报告》则对这些重点营销领域进行了一次半年盘点。

报告详细内容包括:


版块
I: 汽车行业社交舆情洞察
2017
上半年汽车社交舆情车型分布
2017
上半年轿车/SUV/新能源车型声量趋势
2017
上半年自主/德系/日系/美系品牌声量份额
2017
上半年高端/中端汽车品牌声量份额
高端
/中端汽车品牌舆情热词

版块
II: 汽车行业社朋友圈广告效果
2017
上半年汽车行业占所有朋友圈广告占比
2017
上半年各品牌和级别在朋友圈广告投放状况
汽车朋友圈广告创意排行

汽车朋友圈广告对品牌影响力


版块
III: 汽车品牌赞助综艺及剧目效果评估
汽车赞助节目类型与赞助等级

汽车品牌赞助电视综艺节目效果评估

汽车品牌赞助网综节目效果评估

汽车品牌赞助剧目效果评估

版块
IV: 社交媒体KOL声量
微博平台
KOL讨论汽车品牌类型
微博平台
KOL提及最多的汽车品牌
微信平台
KOL讨论汽车品牌类型
微信平台
KOL提及最多的汽车品牌

版块
V: 明星代言效果
2017
上半年最受关注明星
汽车品牌代言明星选择

明星代言汽车品牌收益排行


方法论:本报告内容基于大数据与
数据的结合分析,全网社交舆情监测保障数据广度,连续性在线调研挖掘深层次的消费者态度与心理。AdMaster 独创的SEI 节目赞助评估模型和CSI 明星选择指数模型综合了舆情、搜索与消费者的多源数据,为品牌娱乐营销效果提供评估与决策依据。

获取详细报告内容,请与我们联系。

围绕数字营销各领域,
AdMaster也可为汽车品牌提供定制化深入分析及数据服务。
联系人:
Zhangling@admaster.com.cn



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