AdMaster联合新浪微博共拓社交营销商业价值

2016-10-27

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AdMaster联合新浪微博宣布,双方正式基于海量微博社交数据进行战略合作。合作首次基于“微博ID体系”和“社交标签”为主的微博社交数据创新应用,实现以新浪微博信息流广告效果转化导向的精准评估标准;统一跨其他数字广告形式,横向比较营销效果,优化指导媒介预算;并实现基于用户社交互动行为的P.O.E.创新的全流程打通效果评估模式。

技术驱动发展的新营销时代,新浪微博平台的营销属性已不再仅仅局限高效的传播和互动等社交特点。作为一个用户粘度极高的聚集平台,微博社交广告延续了社交平台的营销优势,具备“润物细无声”的广告优势,正在全面融入品牌数字营销的媒体投放策略中。

在数字营销超过10年快速发展历程中,数字广告价值从最初的“点击”、“曝光”的衡量标准,已经全面进入了以“人”为核心的评估阶段。AdMaster已经能够深入结合以新浪微博ID体系为主的海量微博社交数据,创新实现:

1. 新浪微博社交信息流广告的创新监测,利用基于“社交标签”的微博用户属性+AdMaster数据样本库实现到“人”的TA精准效果评估;

2. 新浪微博信息流广告已经全面纳入AdMaster跨多屏效果评估和预算分配系统,在统一的GRP/Reach指标下,通过微博ID+AdMaster算法实现跨终端人群去重、 “唯一” 目标受众的精准评估;同时,微博平台还支持AdMaster快速调研问卷投放、收集、自动化结果导出,帮助品牌了解广告投放前后的品牌喜爱度、购买意愿等维度的数据洞察,更简单、快速地了解微博广告的投放效果;

3. 结合AdMaster全流程的数据打通能力,实现付费媒体(广告触达)+自有媒体(点赞评论自有粉丝曝光)+赚得媒体(再次和多次转发)的P.O.E.完整社交营销触达分析和评估。

AdMaster创始人首席执行官 闫曌也强调:“非常高兴能够和新浪微博再次达成战略合作。多年来,AdMaster已经联手新浪微博共同开拓了多项行业创新,包括:AdMaster是新浪微博社交营销效果评估优选数据合作伙伴,及社交CRM 数据管理和应用合作伙伴。这次合作是AdMaster在”数据枢纽“战略上获得又一个进展、及广告监测技术的再次革新,双方的合作又一次为营销领域带来了重大突破。目前,双方已经在多个营销案例上进行了实践,并且取得了非常好的实际效果,赢得了广告主的肯定。 ”


注:该案例中参与预算分配的单价,以某品牌实际购买价格为准,仅供参考。

相同预算,微博信息流媒体对整体Reach提升更明显

AdMaster利用快速调研的方式,借助微博的广告资源进行问卷回收,持续研究与分析品牌在看过或没看过品牌广告的微博用户中的表现,评估微博广告对品牌的影响力。


微博合作某食品品牌在新浪微博上投放Campaign帮助品牌提升消费者喜爱度、提升单款产品知名度及消费者对该产品购买意愿

新浪微博运营副总裁王雅娟表示:“基于AdMaster的技术优势,新浪微博信息流广告正式被纳入数字广告统一的评估体系,为品牌营销媒介策略提供更好的支持,也让新浪微博平台的营销价值和优势更为凸显。未来,双方还将基于新浪微博海量的社交数据实现更深入的商业创新合作,为品牌创造更大的营销价值。”

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