中广协公开征询互动广告标准意见 规范和推动互动广告发展

2016-10-24

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2016年10月22日,第23届中国国际广告节在海口盛大开幕。在广告节期间举办的2016互动网络分会闭门圆桌会上,由国家工商行政管理总局提出,中国广告协会互动网络委员会管理、AdMaster等参与并支持起草的国家互动广告标准(征求意见稿)进行了详细解读,并公开征询意见。

该标准将成为国家互动广告的规范。互动广告标准体系共包含5个部分,分别是:术语和概述、投放验证要求、效果测量要求、平台接口要求、用户信息保护要求。

本标准旨在统一规范互动广告:

一是明确互动广告投放和监测等概念和维度;

二是保证互动广告行业运作模式的规范性和可复制性;

三是保证互动广告投放和监测的统一性。

作为该标准的主要起草成员之一,AdMaster参与了第三部分效果测量要求的讨论与制定。该部分的主要内容是对数字互动广告的效果测量提出推荐性标准,并对广告效果测量提出要求。AdMaster结合其在营销数据技术领域领先的技术和多年的经验,在标准制定的讨论过程中对广告效果的定义、分类、测量,结合其自身的业界经验,提出了细化、可行的方案,并获得了的采纳。

广告活动主要目的是帮助企业赢得更多受众,从而促进品牌曝光,销售等,使企业健康发展。为全面测量互联网广告效果,需要以受众感知为中心,以受众对广告逐步接受过程为依据,测量受众在每个阶段被广告影响的程度,从而形成完整的广告效果测量体系。

广告测量标准主要围绕以下三点:触达、共鸣与影响。

触达:互联网广告活动的目标是将广告送达到受众眼前;

共鸣:受众在脑海里对广告的反应被称为广告共鸣,这将直接或间接影响受众未来对该广告所指向的产品或服务可能采取的行动;

影响:广告活动的最终目的体现在对受众行动的影响上。

以上三步环环相扣,构成了广告受众感知广告效果的完整路径,也是广告为了达到促进品牌曝光及购买等行为这一最终目的所需要经历的必然阶段。

AdMaster创始人 首席技术官洪倍强调:“非常荣幸,AdMaster作为主要成员之一参与并起草了互动广告标准第三部分互动广告效果测量等相关规范,这是AdMaster作为业内领先的营销数据技术公司不遗余力的责任。多年来,作为行业领导者,AdMaster技术支持了中国无线营销联盟(MMA)、数字营销委员会等行业机构,统一和规范了多项互联网广告投放和监测标准,获得了业内的高度认可。”

部分起草单位:深圳市腾讯信息技术有限公司、搜狐、AdMaster、华扬联众数字技术股份有限公司、聚越信息技术(上海)有限公司、北京奇艺世纪科技有限公司、合一信息技术(北京)有限公司、中国广告协会互动网络分会、工业和信息化部电子工业标准化研究院。

主要起草人:刘曜、冯惠、龚宇、古永锵、孔赛、苏同、管延放、葛承志、黄云霞、吕研、洪倍、王彦璇、刘佳、刘晓辉、栾慧、王佐、王其武、向维良、谭北平、郝涛、叶声瑞、熊若愚、周崧弢、周本能、周平、支建壮、张浩然、陈永、裴跃赏。


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