营销大数据火热的背后到底缺什么?

2015-09-21

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导读:数字营销程序化时代到来,大数据的价值不言而喻。作为当下最热门的话题,数据的价值究竟有多大?广告主在数据应用和管理方面,面临最大的挑战是什么?在挑战和机遇并存的数据时代,只有全行业的共同努力和支持,才能更好的推进并迎接数字营销时代的变革。下文转载《TopMarketing》 对于数字营销领域的最新分享,解读大数据时代《营销大数据火热的背后到底缺什么?》——在营销行业中,除了创意,还有哪个因素是最重要的?

面对以上问题,可能不少人都会不约而同地想到同一个答案——大数据。没错,如今在营销行业中,大数据已经成为与创意并驾齐驱的两大核心元素之一。市场上不仅涌现了一大批各式各样的大数据营销公司,就连每个营销论坛与活动上也纷纷设置与大数据相关的话题。

火热归火热,可目前营销大数据依然有一些问题亟待解决。每次营销活动上,一旦有人问到这个问题,数据开放、数据融合与数据统一标准的问题都会被提到。这些问题看似比较简单,可为什么却迟迟得不到解决呢?其实,这些问题的背后是同一个问题,即数据枢纽的问题。一旦数据枢纽的问题解决了,诸如数据开放、数据融合和数据统一标准的问题们都会迎刃而解。

那什么是数据枢纽呢?正如维克托在《大数据时代》一书中所说的——不是精确性,而是混杂性,数据枢纽所承担着角色就是桥梁的作用,只有把营销产业链上的各方数据融合起来,才能发挥到这些数据最大的营销价值。既然数据枢纽的作用这么大,那它到底适合什么样的人或机构来做呢?在TOP君看来,要想做数据枢纽需要满足以下两个因素:

首先,数据枢纽的实力很重要。今年前有贵阳大数据交易所的挂牌运营,后有国务院刚刚发布的《促进大数据发展行动纲要》。但是总归绕不过一个最大的障碍就是经验的问题。比如现在有些数据拥有方愿意开放自己的数据,但也有条件,那就是对方不能直接获取自己的数据,自己的数据只能在一个安全的平台上进行融合与深挖,这就要求数据枢纽不仅承担桥梁的作用,同时还要承担数据挖掘的作用;再比如如何保证数据真假的问题,这些都更需要一个合适的身份和能力去扮演“数据枢纽”的角色

其次,数据枢纽最好由第三方身份来主导。为什么会这样说?主要有两个原因:一是它有数据的实战经验;二是它的第三方角色。数据实战经验可以保证数据枢纽主要功能的正常运转,而第三方角色则可以保证它的公平客观的身份。

上周五,在乌镇举办的“AdMaster数据世界CMO峰会”上,AdMaster创始人兼首席执行官闫曌表示:“作为贯穿各行业和领域的数据枢纽,AdMaster通过安全、可靠的数据流通机制帮助企业应用和管理数据,从而提高商业价值。”这是国内公司首次明确把“数据枢纽”做为自己的核心战略。那么作为第一个敢于吃螃蟹的公司,AdMaster的“数据枢纽”战略到底会不会成功呢?在此,TOP君觉得它还是有极大可能成功的。为什么会这样说?原因主要有以下三点:

第一:深厚的行业积累。从2006年创立至今,AdMaster是最早一批专注于广告数据的公司。从最初的广告数据监测,到后来的居于监测数据的广告优化,再到现在的数据枢纽,AdMaster始终在和数据打交道,在行业内已经确定了自己领先的第三方角色;

第二:多样化的产品组合。最早进入广告数据领域,这顶多算是眼光的问题;可真正在行业内站稳脚跟还得靠硬实力说话。目前,在产品布局方面,AdMaster已经在社交媒体监测、数据管理、广告审计、跨屏审计、电商应用分析、移动归因分析和赞助评估解决方案等方面形成了多样化的产品,并且已为超过80%的国际、国内品牌提供过数据服务;

第三:不断的创新元素。广告技术行业本来就是个日新月异的领域,因此在该领域不能一味地跟在别人身后,一定要有不断地创新。技术公司的创新和领先最不可或缺的是技术核心。AdMaster拥有2个技术研发中心,技术研发人才占到了总公司人数的一半。拥有超过1000台的服务器集群,完成每天超过100亿的请求,并对超1000亿数据进行几千个维度的离线、流式、实时分析和计算,同时,还拥有业界最前沿OLAP的SSD集群。同时,在数据技术安全方面,AdMaster是国内互联网领域首家通过普华永道IT安全审计ISAE 3402国际审计标准的数据技术公司。

最后闫曌强调,作为数据枢纽还有很多关键环节的解决需要全行业的齐心协力,AdMaster正努力通过3个方面提升数据流通和融合的体量和质量。 1,在确保遵守国际PII(Personally Identifiable Information)个人隐私保护前提下,通过设备ID打通实现用户身份识别;2,通过反作弊技术提升数据质量;3,加强数据流通的安全机制,AdMaster作为数据传输的“安全港”,需要为品牌第一方数据与第三方数据、其他数据平台之间的数据流通提供安全保障机制。这些挑战需要更多来自第三方数据数据平台等业内伙伴的认可和支持,在全行业的支持下,数据的繁荣才能真正流通起来。

对此,TOP君也希望AdMaster的数据枢纽战略能够快速的做出成果。这样一来,如今营销大数据面临的许多棘手问题都可以迎刃而解。

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