AdMaster OOH户外广告解决方案,斩获2018金触点最具技术创新力营销产品奖

2018-12-20

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AdMaster OOH解决方案的核心突破:


  • 准确判断某户外媒体触达的人群信息,实时、全量评估户外媒体效果;

  • 实现户外广告从前期计划到中期监测再到后期评估的闭环管理;

  • 计算媒体 “广告重合度”,跨媒体评估到达率,减少预算浪费。


2018年12月19日,由TopMarketing联合200多位业界领袖共同打造、备受全行业关注的“金触点·2018全球商业创新大奖”最终获奖名单在北京新世界酒店隆重揭晓。AdMaster OOH户外广告解决方案凭借其技术创新力,成功斩获2018金触点“最具技术创新力营销产品”大奖。



金触点由商业营销新媒体TopMarketing主办,至今已连续举办6届,是营销行业唯一聚焦科技、内容、营销、互联网等领域的跨界商业交流平台。金触点大奖旨在发现与表彰年度商业与营销领域最具创新力、影响力和前瞻性的卓越案例、公司和个人。经过六年的积累与成长,已经成长为大中华区乃至亚太地区的权威奖项之一。


2018金触点大奖历时半年,共收到近千家公司的2080份有效申报材料,竞争较去年更为激烈。本届大奖在保持往届严苛的“CIE+”评审体系的基础上,继续增加评审数量、提升评审层级、优化评审模型,整体获奖率再创新低。


OOH户外广告解决方案是AdMaster今年重磅推出的监测方案,该方案成功将传统、非数字化的户外广告纳入数字广告监测范畴,解决了长久以来户外广告监测的痛点,让跨媒体监测真正触及线下。


数据为纽带打通线上线下,户外广告监测数字化


伴随广告主将更多预算投向户外媒体,效果评估透明化将是品牌与媒体共同面临的问题。对于广告主而言,投放户外广告之后,它的ROAS(Return on Ad Spending)是多少,这是他们极为关心的问题,而当前只能根据媒体方提供的监播数据粗略计算。对媒体来说,目前户外广告领域面临强者愈强、弱者愈弱的现状,小媒体和二手资源很难盘活,原因是没有数据做价值背书,比如广告牌有多少流量,覆盖哪部分人群,目前这样的研究只有头部媒体有能力做,比如分众和德高。


效果评估不透明是户外广告机遇期面临的一大挑战,而这一挑战在AdMaster推出户外广告解决方案后,得到了解决。AdMaster可通过技术手段判断出现在某一户外媒体覆盖范围内的人群信息,判定广告是否有效触达,实时、全量的实现户外媒体的数字化效果评估。


户外广告根据离屏幕的远近可以分为近、中、远三类,近屏主要是办公住宅的楼宇,这种媒体采用定位的重合和停留时间做逻辑判断,以计算曝光和reach;中距离的评估以交通类为主,比如公交站、地铁和机场,因为它的流动性较强,现在用的是地理位置的逻辑判断;最后一类是楼体的外墙,或者户外大牌,它们的计算更为复杂,根据朝向、视距、视角做不规则的地图块(AOI),计算有多少移动设备经过。


线上线下监测一体化,用户画像更精准


OOH户外广告解决方案,可以实现很多原来无法做到的事情,让品牌在投放前期就根据以往客流量、人群画像,精准地选择合适的投放位置,了解不同位置媒体组合后去重的效果,画出Reach随着投放时间的变化曲线,合理分配预算。比如对比某线上广告和某些户外广告点位,可以发现,后者在35岁以上的中产群体中的覆盖率更高,这就方便品牌评估选择什么类型的媒体,更能触达目标用户群。此外,买了特定点位后,品牌也可以计算达到预期Reach需要的投放时长,避免多余的频次造成浪费。


投放期内,可以实时、全量地获取包括客流量、UV、投放频次、TA到达率等关键指标,并根据各项指标的数据表现调整和优化投放方案。


投放结束后,可以基于受众线上行为数据,研究后续转化行为,进行包括广告主关注的APP下载转化、到店转化、电商平台购买转化在内的多种效果评估。另外当广告主同时投放户外广告和线上广告时,也可以计算跨媒体到达率


在OOH户外广告解决方案推出之前,传统计算户外媒体跨屏到达率的方法很粗放,只是将几家媒体的到达率相加再减去调研得来的 “屏幕重合度” ,各个指标都不精准。该方案推出后,广告主可以计算媒体 “广告重合度”,跨媒体进行到达率评估,合理规划不同屏幕的投放量和投放位置,达到跨媒体达到率目标,减少预算浪费。


在线上线下融合的大背景下,户外广告的全量数字化监测是大势所趋,未来,围绕户外屏幕也一定会不断涌现新鲜的互动玩法。透明化的效果监测,将充分释放户外媒体的商业价值,让户外广告跟线上广告一样,成为品牌投放的主流媒体。

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