挪威国王夫妇访华,AdMaster受邀参加国宴并出席“2018中挪旅游数字营销论坛”

2018-10-26

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近日,81岁的挪威国王哈拉尔五世与宋雅王后,结束了他们对中国为期长达10天的国事访问,返回挪威。


 

挪威国王哈拉尔五世与宋雅王后


这虽是国王夫妇第四次访华,但规模却为史上最大,他们不仅携带了多位外交、贸易、工业部部长、副部长,随行的还有一支涵盖140家企业340位代表的商贸团。一行人先后前往敦煌、北京、上海、常熟和苏州进行了访问。


参访北京时,哈拉尔国王在京设国宴,AdMaster副总裁赵聃(Julia Zhao)作为唯一受邀的数据技术企业代表受到了国王的接见。国宴后,赵聃被邀请参加高端闭门会议“2018中挪旅游数字营销论坛”,该论坛由挪威驻华大使馆商务处即挪威创新署中国办公室主办,旨在促进挪威与中国在商务上的合作机遇。


 

 AdMaster副总裁 赵聃


 

挪威国家旅游局中华区主席 Per Holte代表挪威旅游局赠送纪念品


赵聃在论坛现场发表了主题为“中国社交媒体版图”的分享。她用翔实的数据,为在场的多位挪威高级官员及商贸团代表全面介绍了中国复杂的社交媒体网络及数字旅游市场。


赵聃表示,在当下的中国,旅游已经成为人们社交生活的重要组成部分。从了解目的地、搜索游记、比价订票、旅费支付到出行工具、游记分享,游客的整个旅程都极为依赖社交网络。像微信这样的社交平台已经整合了多种旅行工具,可一站式解决游客的出行需求。此外,2018年以来,短视频社交在旅游传播中的优势也尽数显现,不少旅游景点因为创意短视频成为“网红”,打卡者接踵而至,社交营销的威力不容小觑。


对于旅游行业而言,必须重视社交网络的力量,基于AdMaster的数据洞察,赵聃建议,旅游行业品牌必选把握三个关键词。一是“年轻人”,务必持续关注20-35岁的年轻群体,他们不仅是主要目标群体,更是旅游业的核心意见领袖;二是“独特性”,美已经不再是吸引人们旅行的唯一理由,独特的美景、体验或本地文化更具吸引力,打造一处旅游景点时一定要有品牌打造的意识;三是“社交”,社交平台是UGC的领地,UGC的能量巨大,它是低成本打造口碑的捷径,旅游品牌需要针对双微、短视频等不同社交平台的特性及用户消费习惯,制作不同形式的广告内容。


挪威,作为北欧五国之一,海岸线漫长曲折,被誉为“万岛之国”,文化和自然地貌均很独特,旅游资源极为丰富。夏季的峡湾、海岛,冬季的极光、雪景,都是挪威的名片。哈拉尔国王夫妇更是堪称挪威旅游大使,两位都是重度户外爱好者,尽管都已80多岁高龄,他们仍旧坚持徒步、滑雪、驾船、钓鱼,不遗余力地推广挪威的旅游资源。


 

挪威峡湾


中国作为旅游消费大国,未来将是挪威旅游主要的目标市场。据挪威国家旅游局调查,100位中国年轻人中有超过7成将“想去挪威登峡湾、看极光”纳入梦想旅行清单。此次,国王携超大规模代表团访华,目的之一就是要重新认识中国和中国的消费者。AdMaster非常有幸能被国王邀请参加国宴并为挪威代表团介绍中国复杂的社交版图,希望接下来,借助社交网络,中国有更多的旅游爱好者能够认识挪威、走进挪威、重回挪威。


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