AdMaster携手天猫新品创新中心,打造品牌营销闭环

2018-09-28

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9月27日,天猫新品创新中心(TMIC)宣布全面升级天猫TMIC新品孵化体系并开全球调研领域先河,成立新品创新生态联盟。作为国内领先的独立第三方数据技术公司,AdMaster受邀成为生态联盟全球首批认证合作伙伴,发布联盟首个策略产品 - Marketing Campaign Tomography。接下来,在天猫和各权威市场研究机构成员的共同推动下,生态联盟将输出系列数据洞察,以更好、更快地赋能品牌新品创新。


 


通过与天猫TMIC合作,AdMaster将进一步升级广告效果评估的方法,透析广告触达(Reach)之后的消费行为变化,打通广告从曝光到实际购买的数据监测闭环,计算每一笔投放的投资回报率(ROI)。通过评估天猫站内各项透明的商业指标,可以帮助品牌广告主优化未来的投放,包含优化人群选择(TA)、投放媒体选择、最优控制频次,投放地域控制等,提升销售转化,打造“RICH”数据联动闭环,进而实现生意螺旋成长。


 


天猫TMIC成立于2017年,是全球最大的新品孵化平台。通过六大专利模型,大数据与小样本调研结合,与天猫营销和销售体系打通,TMIC打造了包含人群洞察、市场趋势、产品创造和策略精准在内的全路径、全维度新品创新体系,成功将新品研发的周期从传统的18-24个月缩短为6个月以内,并能持续追踪新品的销售表现。


目前,TMIC已与包含快销、服装服饰、消费电子在内的15个行业,80个集团600个品牌达成新品孵化合作。通过整合消费者、品牌商以及设计师,实现了数据+设计的双维驱动,为品牌创新赋能。


作为第三方数据技术公司,AdMaster致力于衡量品牌市场营销的每一分投入,在传统的线上广告监测之外,我们已将监测体系拓展到线上线下、曝光到点击再到转化的每个环节,从事前预测、事中优化到事后评估,全方位、全链路的衡量营销效果。AdMaster CEO 陈传洽(Calvin Chan)在生态联盟成立现场表示,DTC时代来临,品牌主需要更直接的KPI来优化媒体投放,触达消费者之后,品牌要更加关注受众的响应、心智变化和商业转化,并建立自己的数据中枢。


“数据的价值在于联动,其目的不仅仅是提升广告Reach的质与量,更是帮助企业优化与消费者连接的每一个环节。AdMaster与TMIC的数据联通,目的就是要帮助广告主评估品牌广告对电商站内的销售转化效果。通过广告曝光数据和阿里站内数据的连接,观察消费者广告曝光后的站内行为变化,以更好的指导营销决策。


 

AdMaster CEO 陈传洽(Calvin Chan)


据了解,生态联盟成立的第一阶段,各成员企业将就三个层面展开合作:一,TMIC会开放数据和产品体系,提升整个调研行业的效率,合作成员可使用TMIC的基础调研工具和数据产品,高效、精准地完成研究;二,在保证数据安全的情况下,实现数据的打通和融合,既包含阿里线上线下全链路数据的打通,也包括阿里域内购买数据和域外的数据融合;三,天猫平台上18.8万个旗舰店和平台,接下来将引入生态合作伙伴,以订阅报告的形式,对中腰部和中小商家开放行业趋势。



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