AdMaster联合MMA中国共同发布2018年Q2《中国视频广告市场监测报告》

2018-09-19

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《中国视频广告市场监测报告》


由独立第三方数据技术公司AdMaster联合中国无线营销联盟(MMA China)共同发布,按季度更新,旨在分平台、分媒体、分行业类型地揭示中国视频广告市场的变化趋势。报告数据来源于AdMaster全流程广告效果评估平台TrackMaster的广告监测数据,通过创建广告代码时所设置的属性标签,可细分到平台类型、行业类型、广告位类型等维度,透视分析后得出不同平台、不同行业以及广告位类型的统计数据,从而计算出各维度下细分类型的占比。


2018年Q2《中国视频广告市场监测报告》部分要点:


移动、PC端视频广告占比环比下降0.1%、2.1%,智能电视端占比环比上升2.1%;


快消行业视频广告投放占比最高,达51.1%,占据半壁江山;


不同行业三大平台视频广告投放占比中,化妆品行业移动端投放占比最高,服装饰品行业PC端投放占比最高,金融行业智能电视端投放占比最高。


PC端视频广告增长乏力

智能电视端增势迅猛


据AdMaster广告监测数据,2015年初至2018年Q2,不同平台视频广告占比变化趋势中,PC端最不容乐观,其视频广告占比经历滑坡式下跌,截至2018年Q2,已跌至15.3%。三大平台中,移动端占比最高,但其占比在2017年Q1达到峰值69.9%后,也开始下跌,目前总体呈稳中有降的趋势,占比在65%左右浮动,2018年Q2环比下降0.1个百分点。


2018年Q2占比唯一上升的是智能电视端。2015年Q4以来,其占比一直上涨,2017年Q2开始,增势变猛,2018年Q1,全面超越PC端,2018年Q2更是拉大了与PC端的差距,环比上涨2.1个百分点,占比高出PC端3.8%。



快消品视频广告投放占半壁江山

汽车行业加大投放力度


分行业观察2018年Q2视频广告市场投放情况,可以发现,环比Q1,不同行业的视频广告投放占比发生了较大变化。


其中快消品行业仍位居第一,相比Q1,其视频广告占比有大幅提升,从45.2%增至51.1%,占据半壁江山,可见,Q2是快消品客户视频广告投放的旺季;互联网行业视频广告占比位居第二,相比Q1,其占比有3.2%的上涨;汽车、娱乐休闲行业也加大了视频广告投放量,其Q2占比分别增至6.1%、3.9%,增长1.4、1.6个百分点。


有升则有降,在上述行业占比增长的同时,金融、烟酒、化妆品和医药健康行业的视频广告占比纷纷下降,其中,降幅最为剧烈的是金融行业,下降9.5个百分点,从15.6%降至6.1%。烟酒、化装品、医药健康行业的则占比均下降2%以内。



化妆品、互联网行业侧重移动端

金融行业偏爱智能电视端


2018年Q2,不同行业三大平台的视频广告占比中,移动端投放占其整体视频广告投放比例最高的,是化妆品行业,其移动端投放占比超过7成。位列之后的是互联网、快消品及医疗健康行业,占比均超过65%。


虽然各行业PC端视频投放的占比均小于移动端,但值得注意的是,服装饰品行业Q2 PC端视频广告的占比高达33.7%,远高于其他行业,其移动端投放占比则为所有行业中最低。作为正在崛起的第三屏,不同行业智能电视端的视频广告占比均超过10%。其中,占比最高的是金融行业,其智能电视端视频广告占比达36.3%。



AdMaster CEO 陈传洽(Calvin Chan)表示,随着互联网网民人口增长红利消失,加上越来越多用户订阅视频媒体的VIP服务,OTV的广告库存日趋减少,传统的贴片广告需要有新的形式来接盘,比如更具创意的中插、信息流广告,以及节目内容的品牌赞助、产品植入等。与此同时,智能电视是一个亮点,我们也看到有更多的新客户进入这块的投放。


作为国内领先的独立第三方数据技术公司,AdMaster致力于通过全方位的测量解决方案、洞察和分析服务,优化品牌商业策略,创造商业价值。视频广告作为品牌广告主投放的主要形式,其投放趋势的变化关系到品牌投放策略的调整及跨屏、跨媒体预算的分配,AdMaster联合MMA中国每季度更新的《中国视频广告市场监测报告》,将为品牌优化投放提供全面的数据支持。


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