数据助力,标准先行,直击代言市场乱象

2018-09-18

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9月初,中国广告协会正式发布《广告代言自律倡议书》,号召行业主体加强自律、承担社会责任。

倡议书表示中广协接下来将着手成立广告代言大数据服务平台并建立行业黑名单“机制”。

AdMaster将通过CSI代言人选择评估模型,积极响应广告代言自律的倡议,承担第三方责任。

娱乐产业和粉丝经济的繁荣,让中国的代言市场异常热闹。一线明星和流量小花鲜肉的稀缺,不仅导致了“牌多星少”的局面,更造成了代言市场供给的失衡,伴随而来的,就是“天价代言”“虚假代言”“阴阳合同”等问题甚嚣尘上。


为此,9月初,中国广告协会郑重发布《广告代言自律倡议书》,倡议包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人、互联网平台在内的五大主体加强行业自律、承担社会责任。


中国广告协会会长张国华在接受媒体采访时表示,行业对明星的价值和市场影响力没有公开透明的参考标准是导致高额代言费的原因之一。他倡议,行业组织应在这方面发挥导向作用,从传播指数和传播价值方面制定衡量标准,以提供行业参考。


因此,为践行倡议内容,接下来中国广告协会将重点推进两项工作:一是成立广告代言大数据服务平台,通过大数据分析来规范广告行业交易行为,为各市场主体提供公正透明、值得信赖、合理完善的服务;二是建立行业“黑名单”机制,构建广告代言评价体系,发布广告代言指数,提升守法自律者的市场价值。


这两记组合拳,直击正在腐蚀广告市场的虚假代言、阴阳合同和偷税漏税等违法违规行为。前者通过数据技术让违法交易无处遁形,后者则借助黑名单,鼓励良币,驱除劣币,循序渐进地净化代言市场。


作为国内领先的第三方数据技术公司,为帮助品牌科学选择并评估代言人,AdMaster早在2016年就推出了CSI代言人选择评估模型,2018年以来,每季度都发布CSI代言人排行榜。基于真实有效的粉丝、社交、搜索、调研数据,CSI可对代言人的吸睛指数、社交影响、品牌助力三大模块、七个细分维度进行评估。目前该模型的明星库已覆盖各领域明星超1000位,并按月持续更新。


上线以来,AdMaster CSI已积累了丰富的代言人相关数据。接下来,我们将积极响应中国广告协会关于广告代言自律的倡议,力所能及地提供数据支持,承担第三方责任,助力行业建立长期可参考的标准。


AdMaster首席内容官王玉梅(Maggie Wang)认为,中国广告协会在此时发布《广告代言自律倡议书》正合时宜,“随着代言行业的繁荣,行业监管和标准也需要跟进,而这需要多方的共同努力。AdMaster作为第三方数据技术公司,将利用数据和模型帮助品牌和行业客观判断明星的市场表现和市场价值,科学而全面的评估代言收益,在助力品牌规避代言风险,找到最具潜力代言人的同时,推进行业建立公开透明的代言标准。

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