AdMaster 2018 世界杯报告:没有中国队的世界杯,影响力到底如何?

2018-06-19

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在世界杯这一全球狂欢的体育营销节点,领先的营销数据公司AdMaster,将持续关注2018俄罗斯世界杯期间球迷、品牌及媒体各方的表现,输出一系列具有参考价值的世界杯数据洞察。



热情似火,引爆全球球迷肾上腺素的2018世界杯,终于在东道主俄罗斯和沙特的揭幕战中,拉开大幕!全世界一起进入莫斯科时间。

 

四年磨一剑,数亿人瞩目的世界杯,球迷的注意力都聚焦在哪里?当他们看世界杯时他们最关注什么?谁是他们最喜爱的超级球星?世界杯民意4强花落谁家?赞助商身份是否帮品牌提升了消费者购买意愿?答案尽在AdMaster 2018 世界杯报告——赛前影响力篇》

 

赛事临近关注度大涨,不论老少都爱世界杯

 

虽然中国队没有出线,但这丝毫阻止不了球迷对世界杯的热情,赛事越临近,他们对世界杯的关注度越高。对比AdMaster 3月份和6月份的数据,我们发现,过去三个月,世界杯的关注度上升明显,从之前的近半数提升至开赛前的近三分之二。

                            

从1930年到现在,世界杯已经走过了88个春秋,作为世界知名的老牌赛事,世界杯是否已经过时?尤其对于娱乐选择更为多元的90后,他们是否已经对世界杯丧失了兴趣?根据AdMaster数据,答案是否定的,因为不管是60/70后、80后还是90后,任何年龄段的观众都喜欢世界杯,各年龄段中,喜欢观看世界杯的比例均超过六成,远远超出其他足球赛事。



年初至开赛,世界杯声量变化呈双驼峰之势


据AdMaster 社交数据,综合观察2018年年初至开赛,微博、论坛、微信、新闻、问答五大平台中世界杯声量的变化,可以发现,除了5月中旬至今,随着赛事临近,各国家队公布球员名单以及借势世界杯的活动增多,导致世界杯声量迎来峰值之外,3月份,FIFA官方发起的“我为世界杯传球”赢门票话题,也引发了网友大规模转发、讨论,使得世界杯的声量出现了另一个峰值。整体来看,从2018年年初至开赛前夕,世界杯的声量变化呈双驼峰之势。



巴西登顶最受喜爱球队,民意预测4强诞生

 

作为足球王国,巴西用实力圈粉。AdMaster数据显示,巴西成功登顶“最受球迷喜爱的世界杯球队”NO. 1,德国紧随其后,阿根廷、西班牙位列第三、第四。虽然世界杯刚刚打响,距离4强争夺还有半个多月时间,但球迷预测4强的热情已经空前高涨,巴西、德国、阿根廷以及西班牙不仅成是球迷最喜爱的球队TOP4,也是球迷预测的能够最终踢进4强的夺冠热门。不过,一切都未成定局,相信随着赛事的推进,上述排名也会发生有趣的变化。



梅西、C罗最受追捧,喜爱度不相上下


不可否认,梅西和C罗都是世界杯的焦点。对于31岁的梅西和33岁的C罗来说,这很可能是他们最后的一届世界杯,虽然过去的10年他们纵横球场,胸前已经挂满勋章,但所有人都期待他们当中的一人能捧起2018 俄罗斯世界杯的大力神杯,收获足球界的最高荣誉,成为当之无愧的球王。

 

AdMaster数据显示,开赛前,最受关注的球员排名中,梅西虽然暂时以微弱优势超过C罗,但两大球星关注度均超过60%,关注度可以说是并驾齐驱。赛场也是练兵场,相信随着比赛的推进,这一排名也会发生变化,毕竟绿茵场上,实力论英雄。



除了赛事直播和结果,趣味图片和表情包也大火


虽然赛事直播、赛事结果以及赛事新闻是球迷最关心的世界杯内容,但娱乐、体育不分家,除了赛事本身,球迷们还对赛事衍生内容感兴趣。尤其是具有娱乐属性的内容,比如趣味图片、表情包、赛场八卦以及赛事吐槽段子。对比AdMaster数据,我们还可以发现,球迷对赛事衍生内容的兴趣度相对平均,难分伯仲。



60/70后爱跟家人看球,80/90后更重视看球氛围

 

虽然60/70后和80/90后都喜欢看世界杯,但他们对看球环境的喜好却大相径庭。AdMaster数据显示,跟60/70后喜欢在家和家人一起看球,享受家庭娱乐时光相比,80/90后更喜欢约上三五好友在家、体育酒吧、绿地等有看球氛围的地方看球,或者自己一个人静静地待在房间,边刷弹幕边看球。



不同年龄段球迷,都爱从今日头条和腾讯新闻获取资讯

 

对于获取世界杯资讯的渠道,今日头条和腾讯新闻在不同年龄段中的选择占比均较高。不过,不同年龄段的受众,选择的资讯平台仍有细微的差别,根据AdMaster数据,60/70后更喜欢央视新闻,而80后/90后则更倾向于新浪新闻。



开赛前夕,阿迪达斯、蒙牛分获认知度最高合作伙伴及赞助商


世界杯赞助商共分三个等级:第一等级为国际足联战略合作伙伴,第二等级为官方赞助商,第三等级为区域赞助商/国家支持商。品牌在花巨资获得赞助商身份后,往往会在随后的赞助营销中投入更多。2018世界杯共有7大合作伙伴、5大官方赞助商以及3大区域赞助商,那比赛之前,各大赞助商的赞助营销效果如何呢?AdMaster数据显示,开赛前夕,阿迪达斯在战略合作伙伴中认知度最高,蒙牛在官方赞助商中认知度最高。




开赛前,赞助商身份已帮部分品牌提升消费者购买意愿


赞助世界杯到底对促进销售有没有直接推动作用,这是官方赞助商最在乎的问题,毕竟赞助世界杯价值不菲。


AdMaster数据显示,世界杯开赛前夕,位列赞助商第一等级的阿迪达斯,作为国际足联合作伙伴,赞助身份为其带来了7.1%的购买意愿提升;位列第二等级的官方赞助商百威,其赞助商身份为自身带来的购买意愿提升率,高达17.4%;去年年底宣布成为世界杯全球官方赞助商的蒙牛,借助半年来的大规模传播,其赞助身份对消费者购买意愿的提升效果也很明显。




注:以上数据源于AdMaster线上调研,样本量=416, 男性48%,女性52%; 60&70后 12%,80后43%,90后45%。


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