AdMaster 助力一级帮宝适斩获2018 金成奖“年度最佳微博/微信内容营销奖”

2018-06-06

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2018年66日,由《成功营销》主办、聚焦“内容营销”的“中国内容营销盛典”在北京举办,备受营销行业瞩目的“2018中国内容营销大奖-金成奖”各类奖项也在盛典现场一一揭晓。AdMaster“一级帮宝适社会化整合营销”案例凭借出色表现,成功斩获2018年度最佳微博/微信内容营销奖银奖。





在消费升级的市场背景下,当下的母婴市场,年轻妈妈群体愿意为好产品付费更多。她们拥有既严谨又感性的消费观,一方面注重产品质量及其安全性,另一方面又会因情感原因消费,社交网络成为妈妈群体交流育婴经验的主要平台。作为宝洁旗下帮宝适品牌全新推出的子品牌,一级帮宝适如何通过微博这一社交平台迅速拓展在妈妈群体中的知名度并提升销售转化呢?


AdMaster 通过分析妈妈群体的社交活动轨迹,得到了中国妈妈普遍信赖日本产品,并愿意接受母婴 KOL 意见的洞察。基于此,服务团队另辟蹊径,确定了从日本到国内,从明星到KOL再到普通消费者、从Instagram到微博再到CCTV1的墙外开花墙内香,跨国三层多平台传播策略。

 

服务团队创新应用了日本 Instagram 平台以及国内微博平台KOL的影响力,让日本社交平台影响中国社交平台,利用名人效应、KOL传播力、教育视频内容营销、线下线上互动传播等一系列社交整合营销,成功助力帮宝适塑造了一级帮宝适能呵护宝宝“初感肌”的独特品牌理念,通过制作具有教育意义的视频和具有感染力的图片,一级帮宝适在社交平台上引发大量讨论,实现了品牌知名度、美誉度的双重提升。

 

具有市场教育意义的一级帮宝适“初感肌”系列视频发布后,妈妈群体纷纷发表评论,以下是评价组成的词云:



此外,据监测机构的社交数据,通过这一轮有效的社交传播,一级帮宝适品牌在社交媒体上的品牌声量达到了52%,远高于国内其他纸尿裤品牌,对妈妈群体实现了强效触达。与以往相比,其社交参与度提升50倍以上,KOL传播产生的销售转化高于普通传播的2.5倍。在营销战役开始的前三周,一级帮宝适在天猫、京东平台上的好评量持续增加,这次品牌活动之后,98%的使用宝洁产品的妈妈,都转化为了一级帮宝适的用户。

 

不管是强关系还是弱关系,社交都是用户的强需求,尤其是对于育儿经验交流频繁的妈妈群体。“一级帮宝适社会化整合营销”案例,AdMaster通过精准分析国内母婴市场及母婴群体的社交使用行为,创造性地开创了国外引发关注-国内名人跟进、KOL引爆-普通消费者购买的传播及转化路径,因地制宜地帮助一级帮宝适提升了知名度及销售转化。

 

社会化整合营销是品牌短期建立广泛影响力的最佳渠道之一,但社交平台关系复杂,梳理困难,品牌只能借助关系链背后真实的数据,才能得出有效的传播洞察和策略。在社交领域耕耘多年的AdMaster,未来将通过更多专业的社交传播洞察,助力更多品牌实现社交营销的突围。

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