AdMaster 数据合作唯品会,赋能品牌全新升级

2018-05-31

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伴随社交时代的进一步发展,产业链各方都在积极思考全新裂变之路。上周,领先电商平台唯品会召开发布会,宣布其“大有可唯”广告平台将直击品牌营销痛点,从多维度全新升级。


本次活动,唯品会、腾讯社交广告、AdMaster 及欧莱雅代表均受邀出席,共同见证广告平台发布,同时围绕社交玩法、数据应用如何赋能品牌等话题开纵深探讨。其中,作为第三方代表的 AdMaster 首席执行官陈传洽(Calvin Chan)指出:“继阿里巴巴和京东后,AdMaster很荣幸再次与国内领先的电商平台唯品会建立稳固的数据合作关系。未来我们也将携手并进,利用数据技术满足品牌日益多样化的营销诉求,实现商业共赢。”随后,Calvin 以《ROI MAX——品牌为何放大电商投产》为题,展开主题分享。

保障每一分流量,衡量每一步营销

作为中立的第三方数据技术公司,AdMaster 始终坚持提升流量质量、抵制无效流量、保障品牌安全。自2016年开始,AdMaster 每半年发布一次无效流量白皮书,揭示 GIVT、SIVT 方面的无效流量现状并提出解决方案。同时,联合行业多方共同推进互联网生态圈的健康发展。



Calvin 提到:“在这个时代,数据对品牌主而言如同石油对汽车一样重要,在营销决策的过程中数据带来的价值已经不可或缺。因此 AdMaster 在衡量每一分广告投入和每一步营销行为的之前,也需要保障数据的纯净与安全。”AdMaster 为品牌主追踪营销过程中的每一个节点,在与唯品会建立稳定合作后,双方将共同打造全流程营销到电商数据的全面监测,用数据技术助力品牌实现精准营销,多维度挖掘商业价值


全链路打通多源数据,全方位挖掘电商价值

对品牌而言,数据的利用必须要多维度,跨平台、全链路地打通多源数据,方能产生有意义的洞察,实现数据的价值。AdMaster 数据技术核心在于联动与应用,联动数据,优化品牌与消费者连接的每一个环节,创造“RICH”价值



Calvin在演讲中指出:“AdMaster 与唯品会建立合作,将打通前后端数据,全方位真实还原消费者全链路行为,从而有助于品牌优化营销策略。在这个过程中,品牌需要实现从单纯的追求广告到达率(Reach)到‘RICH’的升级。”



电商平台作为消费者行为中的关键一环,是联动数据中的重要组成。AdMaster 联合唯品会全链路、跨设备打通多方数据后,能够帮助品牌主描绘顾客画像,实现归因分析,精准定位人群并实现重定向找回,从而为最大化挖掘数据价值提供全新的思路,多维度提升 ROI。




Calvin 最后总结道:“这是一个数字的世界,品牌营销的每一个节点都能进行追踪,数据的价值不在于其本身的大小,而在于数据之间的连结与应用。随着此次唯品会广告平台的升级,未来我们也将进一步对电商平台数据实施监测与打通,保障唯品会的合作供应商更透明、更有效地追踪效果评估。AdMaster 也期待与行业各方继续携手,共同探索促成数据应用的新进展,助力开放共赢的品牌社交电商再进一步,更好地赋能品牌方和服务消费者。”

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