抓住“视频会员VIP”——跨平台触达TA,高效驱动品牌商业价值

2018-03-06

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近年来,各大视频媒体的会员量急剧上升,视频贴片广告纷纷被“会员VIP”躲开。对品牌主来讲,一方面是可触达高质量目标人群(TA)的稀缺,另一方面,OTV投放单价也居高不下,尤其在一、二线重点城市重点TA段。在这样的背景下,品牌主急需“另谋出路”,通过提升TA的Reach%效益优化整体的媒介投放ROI。社交媒体拥有大量的优质人群,其天然具有传播快速,交互性强的特点,且易于迎合当下消费者的触媒习惯,基于此,AdMaster尝试取两者所长并结合品牌主的营销诉求进行数据及投放模式上的创新。


精硕集团AudienX通过数据赋能AdMaster,输出高质量视频会员VIP包,与微博3.76亿活跃用户加密匹配后,通过新浪微博超级粉丝通平台重定向触达微博亿级活跃人群,现已成功助力多个品牌有效提升目标人群触达的效益。

 

AudienX是精硕集团旗下拥有核心商业数据的大数据营销平台,其海量数据覆盖全网,具有更新处理千亿级数据的能力,其数据范围涵盖搜索行为、浏览行为、互动行为和线下行为的全特征,能够帮助企业找到数据背后真实的人。 

案例详细解析

案例背景及目的:

某女性快消品牌长期在主流视频网站大量投放前贴片广告,但由于购买了视频会员VIP的消费者拥有“不看广告”的特权,品牌需要寻求更好的平台和方法触达这批优质人群,从而提升投放效果和销售转化。

 

投放策略:

AdMaster通过精硕集团AudienX产品,在自主研发的跨设备识别ID技术加持下,通过计算并输出视频会员VIP数据包。通过微博超级粉丝通平台对其进行重定向触达,利用微博视频广告形式的特有优势, 达到广告曝光的同时帮助品牌积累粉丝资源,实现持续转化。

 

投放效果:

1. 显著提升TA Reach%效率,品牌主节省广告投放资源约66,000 CPM,约合190万元;

2. 传统视频媒体投放与新浪微博视频会员投放之间的重合度仅为1.4%,远低于该客户视频媒体历史投放平均值,同时提升TA%较历史均值2倍以上。



在新浪微博对视频网站会员进行触达,UV重合度低,1+Reach%提升显著,能够帮助品牌有效提升目标人群触达效益,带来可观的ROI优化。

 

在此案例中,AudienX数据赋能AdMaster,有效降低品牌投入成本,提升投放效率和销售转化。目前AdMaster已经和新浪微博等头部新闻资讯类媒体完成对接,具备在此类媒体精准触达消费者的能力与技术产品。未来,拥有强大数据处理能力和数据拥有量的AudienX也将赋能更多解决方案,帮助企业精准定位并触达消费者,衡量市场投资回报成果,助力商业价值增长,全面激发数字经济的潜力。

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