AdMaster 拥抱数据科技,深耕测量分析,创造商业价值

2018-01-15

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在精硕科技集团赋能、应运当中产生的AdMaster,这个事业部的使命是什么?核心专注点在哪里?传承精硕科技集团的基因和优势是什么?又是如何看待未来市场的数字营销的?

 

作为精硕科技集团下属事业部,AdMaster旨在为企业提供测量和分析解决方案,创造商业价值。它继承了集团一直强调的创新基因,经过11年的深耕,AdMaster已然成为中国市场数字评估的标杆和引导者,不断引领整个行业的健康发展。


 

经过十一年的打造,精硕科技集团赋予AdMaster的优势:

1. 技术优势。AdMaster数据采集完整稳定,处理复杂数据,以及很多非结构的数据,对受众属性精准识别。凭借分布式存储,高密度内存计算,保证数据存得住、洗得净、算得快。

2. 市场定位。AdMaster积累了众多品牌客户的服务和产品完善经验,也是中国内地市场媒体和资源方认可的中立第三方,现已为超过80%国际和本土品牌提供产品和服务,品牌范围覆盖各行各业。同时,一直以来AdMaster参与制定、起草监测相关行业标准,如中国无限营销联盟(MMA China)的移动端监测SDK和可见性(Viewability)测量SDK技术标准和文档撰写。

3. 人才培养。这也是AdMaster继承精硕科技集团的基因,注重内部人才培养机制。我们还成立了精硕学院(AdMaster Academy),虽然重心还是培训内部员工,但同时我们也会创造很多外部培训的机会,走进企业、走进校园,打造行业公开课、验证课程等,让所有希望学习数字化、数据化和分析评估相关知识的人都受益。

AdMaster致力成为全球领先的独立第三方数据技术公司,通过提供全方位测量解决方案、洞察和分析服务,从而优化品牌商业策略,创造商业价值。AdMaster将凭借自己在四大领域的专注力来实现这一使命。

 

1. MVBP(测量Measurement、验证Verification、基准值Benchmark、策划Planning)。产品服务范围涵盖全媒体、全平台、全方位的广告监测与验证,并提供基准值参考指导和媒介策划与优化工具,帮助客户和代理公司提升数字营销效益和效能。


2. SIA(社交Social、洞察与分析Insight& Analytics)。包括社交媒体监控、KOL/代言人筛选与评估,跨平台软性品牌营销评估,内容营销监测与优化,数据洞察与趋势分析。


3. MBT(媒体业务团队Media Business Team)。AdMaster也为媒体、媒体发行商提供技术解决方案,通过行业标准制定和助力行业生态的良性发展。


4. 创新解决方案。AdMaster将专注推动创新的全流程打通评估技术,提升商业价值。这方面我们也保持开放的态度,与一切可能的外部合作伙伴一起,通过数据链接实现这一目标。

 

AdMaster事业部成立后,陈传洽(Calvin Chan) 任 AdMaster 首席执行官,负责管理涉及品牌主、代理公司及媒体发行商的整体业务,同时推动技术和产品创新,以及行业合作。陈乐(Wilson Chen)任AdMaster 首席运营官,并领导所有业务办公室以及协助Calvin 管理事业部的整体运营工作。王玉梅(Maggie Wang)任高级副总裁,主管社会化和洞察分析,并领导相关领域的所有产品创新和业务增长。Calvin、Wilson和Maggie组成AdMaster事业部的核心管理小组,共同促进事业部的持续性发展。

 

在数据就是新型“石油”的时代,AdMaster将持续通过领先技术架起企业与消费者之间沟通的桥梁,同时用数据科技帮助企业衡量市场投资回报成果,助力商业增长,全面激发数字经济的潜力。“2018年以前,AdMaster 做的是一点一点挖油的事情,即采集数据,和一些炼油的事情,就是处理数据,提炼价值。但是对于行业来说,‘油’的质量是很重要的,AdMaster在2018年以后的时间里将更专注‘炼油’”, AdMaster首席执行官陈传洽表示。


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