VR 广告来了,投放效果怎么看?

2017-08-31

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近年来,随着技术的成熟、资本的助推和巨头厂商的加入,虚拟现实技术(VR)吸引了大批关注。目前中国三大互联网巨头BAT都已纷纷入局,VR市场广阔,技术呈井喷式飞速发展着。

广告行业始终走在技术应用的前沿,随着广告拦截的盛行,品牌主正在寻求更容易被消费者接受的广告方式,VR打造的交互性沉浸式体验无疑为广告业打入了一剂强心针。

VR 广告发展现状如何?

随着移动互联网广告市场的壮大、VR技术的崛起,VR广告创新突破不断。虚拟现实公司YouVisit 数据显示,目前已经有75%的世界品牌有涉及VR项目。品牌利用VR技术,让消费者在有限的空间内体验更多,包括产品配置、产品制作过程等。


如Dior推出了VR设备Dior Eyes,直接就能看到最新的时装秀。

沃尔沃与微软合作,消费者能够利用微软Hololens全息眼镜配置车辆。同时,沃尔沃还推出虚拟展示厅,消费者在此能观看虚拟汽车,查看内部构造。


沃尔沃虚拟展厅

奥利奥发布了360度全景体验广告,带消费者体验新品饼干的制作过程。

VR广告与传统广告的区别?

传统广告无论是文字、图片还是视频,都在向受众单向传达产品信息,这种营销方式逐渐被消费者免疫。

VR广告的出现,让消费者在交互性和感官上有了全新的体验。消费者能主动在短短的体验时间内,了解产品的性能和他们所感兴趣的方面。

VR广告的投放效果怎么看?

VR 广告打破了传统广告的限制,能够短时间内吸引消费者的全部注意力,让他们全身心投入并参与互动,从而获得情感共鸣,强化对品牌的认知,最终促进购买。

VR 广告的独特性决定了它对监测技术的要求比传统广告更高,获得的监测结果也将更精准。除了与传统广告一样的曝光、触达、点击等指标外,针对其广告形式的独特性,还将出现更多例如消费者在某个点的停留时长、瞳孔大小变化等以往传统广告没有的指标。从而更深入地了解广告投放的有效性与消费者的喜好度。VR 广告的沉浸式体验让广告升级成为销售场景,通过数据技术对投放效果与消费者偏好的评估,能够帮助品牌优化后续的投放策略。

领先的营销数据技术公司AdMaster 目前已经开始对VR 广告监测,并在技术端做了很多储备。2017年5月,AdMaster 作为合作伙伴,携手电通安吉斯成立V-R实验室,联合行业共同深入构建品牌与消费者沟通联结的桥梁。

在上周五圆满落幕的2017中国无线营销论坛上,AdMaster 总裁兼首席财务官蔡易承作为MMA无线营销联盟荣誉董事受邀出席,并作为嘉宾参加了以“找寻AVM-R-从增强体验到估摸化体验的突破”为主题的圆桌讨论。

蔡易承指出:“VR广告发展目前还在起步阶段,但是有广告的地方就需要公正的第三方监测。目前AdMaster 已经帮助品牌主监测了一些VR 广告案例,并携手行业伙伴共同推动着VR技术和监测的发展。值得品牌主注意的是,VR 广告的独特性决定了其广告内容需要做新的调整,而非直接照搬传统的广告内容,只有这样才能最大化VR 的价值,达到更好的投放效果。未来,我们也将持续投入研发力量,升级VR广告监测技术,从而能更全面地科学评估VR广告效果,为品牌主的预算保驾护航。

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