AdMaster 联合电通安吉斯集团推出全面评估移动原生广告价值的衡量指标

2017-07-06

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随着移动市场的发展成熟,移动原生广告蓬勃发展。其天然融合内容、无干扰体验的特点,决定了原生广告效果评估会难于传统广告。目前,行业内主要是以常规的量化指标为基础,结合市场调研数据,并针对不同行业和目标客户的需求,进行不同的评估组合。然而,原生广告界定模糊,难以区分内容与广告,并以内容为载体,效果难量化,难以长期评估,也不能用直观的指标去衡量。在常规的量化指标(如CPM、CPC)外,移动原生广告还有隐性价值没有被规范化地衡量反映。因而推动建立适合中国市场的移动原生广告评估维度标准刻不容缓。

日前,AdMaster 联合电通安吉斯集团共同推出了全面评估移动原生广告价值的衡量指标MNI(Mobile Native Index)。针对目前业内移动原生广告效果评估的难题,AdMaster结合对移动消费者调研结果、原生广告展现特点和国外评估原生广告的众多指标,提出移动原生广告评估应需要考虑三大指标:综合曝光有效性、互动性和转化性。


运用新的指标MNI对移动原生广告和非原生广告效果评估后,比较结果发现移动原生广告价值凸显。


电通安吉斯集团安浦菲全球媒介伙伴关系负责人陈良怡,在《遇见“隐”响力:移动原生广告白皮书》发布会致开场词时指出:“消费者往移动端的大规模迁徙已经初具规模,我们从各方行业数据中也能得到验证,所以从大的行业角度来看,移动广告的发展是必然。移动环境碎片化,适合的广告形式不同、内容的呈现方式不同,通过调研发现,原生信息流的形式是最具潜力的适合移动端的广告形式,此次关于广告效果衡量和监测问题,希望能对行业的发展带来有益的思考。”

AdMaster联合创始人、总裁蔡易承(Ethan Tsai)呼吁:“AdMaster始终致力于推动行业标准的建立,用数据技术帮助品牌主实现数字营销收益的最大化。移动原生广告评估难题需要行业各方的共同努力,此次AdMaster联合电通安吉斯就移动原生广告进行专属调研合作,旨在希望能为移动原生广告评估标准的建立与发展做出贡献,同时也呼吁行业内的其他角色一起努力,共同打造一个开放、透明的行业环境。”

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